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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
本土廣告現(xiàn)在在出版界風靡一時。《大西洋》和《福布斯》正在這么做，《華盛頓郵報》和《紐約時報》也在這么做。大型廣告經(jīng)紀公司聯(lián)合媒體正在推動原生廣告。快速增長的新聞和八卦網(wǎng)站BuzzFeed正在建立一個銷售原生廣告的網(wǎng)絡(luò)。
廣告商認為原生廣告比老式的展示廣告更有效106 . IPG媒體實驗室和找到共享最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，消費者看原生廣告的次數(shù)比他們看傳統(tǒng)展示廣告的次數(shù)多53%。研究公司eMarketer報告稱，BIA/凱爾西預(yù)測，本土廣告支出將從2012年的16億美元增長到2017年的46億美元。
聯(lián)合媒體的首席執(zhí)行官約翰巴特利解釋了原生廣告的吸引力，他說："原生廣告之所以有效，是因為廣告在其所在的平臺上被視為一個內(nèi)容單元。"這個行業(yè)正朝著獎勵廣告的方向發(fā)展，這種廣告不會打斷廣告，具有相關(guān)性和附加價值。這是件好事。"
我在上一份工作中近距離看到了這一點，當時我正在編輯一個科技新聞網(wǎng)站。我們的廣告商對做本土廣告非常感興趣。問題是他們中的許多人犯了一些錯誤，使得他們的廣告沒有達到預(yù)期的效果。
如果你從事集客營銷，有可能你正在做一些本土廣告，或者至少在考慮這樣做。如果是這樣的話，讓我就如何正確地做這件事提供一些建議。
當然，你的帖子會包含回到你網(wǎng)站的鏈接，是的，你的品牌和標志會放在內(nèi)容旁邊，但是請-請！-抵制把你的內(nèi)容變成公司新聞稿的沖動。如果你在寫博客，根本不要提到你的公司。
根據(jù)我的經(jīng)驗，這是大多數(shù)公司都會犯的一個錯誤。在加入深圳VI設(shè)計公司之前，我是一家經(jīng)營原生廣告的科技新聞網(wǎng)站的編輯。我們被一些帖子淹沒了，在這些帖子中，有人開始談?wù)撘恍┯腥さ氖虑椋S后轉(zhuǎn)變?yōu)椋?這就是為什么MyCompany.com開發(fā)了我們最新的產(chǎn)品，令人驚嘆的新產(chǎn)品。"不要！拜
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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