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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
對于那些希望引起轟動的新產(chǎn)品營銷人員來說，我認(rèn)為值得考察一下這家在推出新產(chǎn)品方面可以說是世界上最好的公司，看看他們是如何做到的。
我說的是蘋果公司，它昨天在舊金山舉行了一場期待已久、被廣泛報道的活動，宣布了兩款新的蘋果手機(jī)機(jī)型，iPhone 5S和iPhone 5C .
像往常一樣，這是一個非常完美的活動，持續(xù)了90分鐘，以埃爾維斯考斯特羅的音樂會結(jié)束。
我們可以吸取哪些教訓(xùn)？以下是我想到的六件事。
那就多排練一些。蘋果活動的特點(diǎn)是，它們都是完美的腳本，每個人都各就各位，表演準(zhǔn)時開始和結(jié)束。整個過程感覺毫不費(fèi)力。他們是怎么做到的？他們練習(xí)。很多。他們很早就開始了。如果你要舉辦一個活動來介紹一個新產(chǎn)品，在這個重要的日子前一周開始演練。一遍又一遍地做，直到你在睡夢中也能做到。
你不能只是推出一個產(chǎn)品。你需要把這個產(chǎn)品和一個更大的故事聯(lián)系起來。
蘋果有什么故事？蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫克喜歡說，蘋果并不試圖制造最多的產(chǎn)品——它只是想盡可能制造出最好的產(chǎn)品。昨天公告符合這個故事。蘋果正在通過5S型號推進(jìn)iPhone，這是蘋果迄今為止最先進(jìn)的手機(jī)。雖然5C的價格較低，但也絕不便宜——如果沒有合同，它的價格將超過500美元。蘋果發(fā)出的信號是，該公司無意涉足低端市場，而是樂于專注于高端市場。想想寶馬而不是大眾。
iPhone 5C可能針對的是新客戶——以前從未買過蘋果手機(jī)的人。但5S是為蘋果的忠實(shí)用戶制造的，他們購買蘋果的每一款新產(chǎn)品，只是因?yàn)?。對于那些客戶來說，蘋果只需要增加一些漸進(jìn)式的改進(jìn)。前陣子是Siri .今年的新玩具是一個解鎖手機(jī)的指紋傳感器和一個新的更快的芯片。哦，還有一個金色的模型。蘋果
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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