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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
有時候我會對頭條感到憤怒。我已經(jīng)就一個主題寫了超過1000個單詞，然而一個70個字符的短語很可能是人們是否查看我的作品或繼續(xù)他們快樂生活的決定性因素。僅僅幾個詞就可以阻擋一份成功的內(nèi)容和一份無用的內(nèi)容。
盡管我和大多數(shù)其他營銷人員都知道標(biāo)題對我們內(nèi)容的成功至關(guān)重要，但我們有時還是會把它們搞砸。我們真的需要停止搞亂它們。我們有觀眾要服務(wù)，有數(shù)字要打；我們不能把寫作、編輯和設(shè)計內(nèi)容的所有努力都浪費掉。我們必須認識到我們都在標(biāo)題中犯了哪些錯誤，并保持警惕去改正它們。
為了幫助我們離創(chuàng)造可點擊的標(biāo)題更近一步，我們列出了我們見過的最糟糕的標(biāo)題錯誤。繼續(xù)閱讀，看看你可能犯了哪些錯誤，并獲得如何修復(fù)它們的提示。
你已經(jīng)看到這些標(biāo)題散布在互聯(lián)網(wǎng)上。一些名為"一個年輕女孩在全校面前對她的校長大喊大叫，你永遠也猜不到接下來會發(fā)生什么"的東西只會是一個女孩在小品中對她的校長"大喊大叫"的視頻，最終她什么也沒發(fā)生。不完全是你點擊標(biāo)題時所期待的戲劇。這就是魚餌-開關(guān)——并且在內(nèi)容中一直都在發(fā)生。
相反，確保你總是準(zhǔn)確地描述內(nèi)容。你仍然可以使用"你永遠也猜不到發(fā)生了什么"的比喻，但要確保這是人們真正感到驚訝的事情。
這類似于第一個要點，但不同的和普遍的，它值得自己的一節(jié)。通常，內(nèi)容創(chuàng)作者會將典型的博客帖子命名為“X的終極指南",而事實上，它們離終極還差得很遠。關(guān)于這個話題的帖子將少于500字.那么，那句"終極"又是怎么回事呢？
我們必須小心地將一個內(nèi)容稱為"終極"或"綜合"指南，除非它們真的是終極或綜合的。問問你自己：你是否已經(jīng)涵蓋了你的目標(biāo)讀者可能會問的關(guān)于這個話題的幾乎所有問題？
如果還有一些揮之不去的、離題
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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