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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在當(dāng)今快節(jié)奏的數(shù)字世界中，營銷人員每個季度只負(fù)責(zé)創(chuàng)建幾個促銷活動的傳統(tǒng)營銷模式不再適用。
今天，數(shù)字營銷人員按照連續(xù)的時間表運(yùn)作，這與我們所處的競爭激烈的在線空間相匹配。我們不是一次創(chuàng)建幾個營銷活動，而是一直發(fā)布內(nèi)容、設(shè)計(jì)產(chǎn)品和培養(yǎng)潛在客戶。因此，成功的網(wǎng)上營銷人員必須分析并找出方法來優(yōu)化他們的活動。
這意味著數(shù)字營銷人員不再僅僅是創(chuàng)造性的右腦思考者。相反，成功的網(wǎng)絡(luò)營銷需要左腦和右腦思維的結(jié)合——或者說"分析性"和"創(chuàng)造性"思維。數(shù)據(jù)和內(nèi)容的左右腦思維的綜合真正推動了一流的集客營銷。
哈特漢克的思想家們制作了下面的信息圖表，展示了在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)世界中，營銷人員既是數(shù)據(jù)驅(qū)動者又是創(chuàng)造性思想家是多么重要。
策略——66%的營銷人員將根據(jù)數(shù)據(jù)采取行動以提高營銷績效作為首要任務(wù)。
應(yīng)用-將數(shù)據(jù)置于營銷/銷售決策中心的公司將營銷投資回報(bào)率提高了15%-20%。
質(zhì)量——64%的同類最佳企業(yè)擁有完善的營銷數(shù)據(jù)庫清理流程。
分析——分析營銷績效數(shù)據(jù)的時間增加30%,打開率和點(diǎn)擊率分別提高3倍和2倍。
目標(biāo)細(xì)分——細(xì)分的電子郵件活動比無差別的郵件多打開30%。
協(xié)調(diào)——將內(nèi)容和人物角色與購買者的旅程對應(yīng)起來，從回應(yīng)到營銷合格線索的轉(zhuǎn)化率提高了73%。
創(chuàng)作- 64%的企業(yè)對企業(yè)內(nèi)容營銷人員目前面臨著制作足夠內(nèi)容的挑戰(zhàn)。
質(zhì)量- 92%的組織認(rèn)為創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容是有價值的。
領(lǐng)先的發(fā)行公司通過社交渠道推廣內(nèi)容的可能性是其他公司
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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