本文是轉(zhuǎn)發(fā)生物標志設(shè)計創(chuàng)作思路文章，通過對生物標志設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
漫畫家和暢銷書作家休麥克勞德曾經(jīng)說過："如果你像廣告對人說話那樣對人說話，他們會打你的臉。"
不足為奇的是，不到25%的美國消費者相信印刷或在線出版物中的廣告和營銷信息。然而，我們每天都在繼續(xù)用毫無意義的營銷術(shù)語和胡言亂語填充我們的電子郵件、網(wǎng)站和宣傳材料。讓人想揍我們一頓的東西。
問題是，大多數(shù)營銷人員花了太多時間試圖變得聰明，而不是清晰。營銷人員總是希望傳遞最有創(chuàng)意、最有說服力的信息，以獲得高回復(fù)率.但是有創(chuàng)造性和原創(chuàng)性是很難的。因此，這些年來，我們已經(jīng)開發(fā)了一個營銷術(shù)語和陳詞濫調(diào)庫，我們可以很容易地從我們的后口袋里拿出來。
事實上，這些陳詞濫調(diào)并沒有那么聰明。它們是平凡思維的結(jié)果。
大衛(wèi)安東尼查爾茲在他的帖子中解釋道：
懶惰的營銷人員在建立他們的品牌時使用常見的陳詞濫調(diào)和草率的，無意義的，甚至誤導(dǎo)性的陳述。許多人沒有意識到的是，最好的、最令人難忘的品牌都是以一種不可否認的誠實和極具市場性的方式呈現(xiàn)的。
我知道，我們一生中都用過一兩句陳詞濫調(diào)。罪名成立。但是適可而止。我們需要團結(jié)起來，停止使用下列詞匯，術(shù)語和短語。我們將帶你瀏覽10個最令人震驚的營銷陳詞濫調(diào)，并向你展示其他品牌是如何以更加新穎的方式傳達同樣的情感的。
通常被用來描述一個產(chǎn)品或公司的優(yōu)勢或好處，這個令人敬畏的短語在技術(shù)和制造行業(yè)非常流行。聽著，在大多數(shù)情況下，沒人在乎你的產(chǎn)品是橫著造的還是倒著造的。一切都從某處開始。從頭開始建造可能是你引以為豪的事情，但是潛在的買家根本不在乎。
你的價值主張應(yīng)該清楚地定義你的產(chǎn)品或服務(wù)如何使?jié)撛诘暮彤?dāng)前的客戶受益——對他們有什么好處？下面是Dropbox為避免這種陳詞濫調(diào)所做的工作：
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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