本文是轉(zhuǎn)發(fā)logo家創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)logo家的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在你的網(wǎng)站上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，比如測(cè)試標(biāo)題的文案，或者為你的行動(dòng)號(hào)召按鈕嘗試一種新的顏色，對(duì)你的在線需求挖掘至關(guān)重要。這些測(cè)試有助于你得到什么有效，什么無(wú)效的明確答案。但是實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)看起來(lái)過(guò)于復(fù)雜，令人不知所措，而且耗費(fèi)時(shí)間。
問(wèn)題是，在你的網(wǎng)站上運(yùn)行實(shí)驗(yàn)只和你做的一樣復(fù)雜。所以請(qǐng)繼續(xù)閱讀——我們將帶你了解進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的基本知識(shí)。這不是火箭科學(xué)，只要你明白在你的網(wǎng)站上運(yùn)行A/B測(cè)試的正確步驟，你馬上就能運(yùn)行測(cè)試并提高轉(zhuǎn)化率。
首先，確定網(wǎng)站的哪個(gè)部分最需要改進(jìn)。這樣，你就不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間去測(cè)試那些不需要太多幫助的東西。例如，如果你有兩個(gè)登錄頁(yè)面，一個(gè)有5%的轉(zhuǎn)化率，另一個(gè)有30%的轉(zhuǎn)化率，尋求改善5%的戰(zhàn)斗偵察車(chē)頁(yè)面。
如果這對(duì)您來(lái)說(shuō)似乎非常明顯，并且您希望考慮的不僅僅是登錄頁(yè)面戰(zhàn)斗偵察車(chē)的性能，那么讓我們來(lái)看一個(gè)小案例研究。以下是一些企業(yè)示例數(shù)據(jù)：
示例企業(yè)每月產(chǎn)生60,000個(gè)網(wǎng)站訪問(wèn)者和500個(gè)銷(xiāo)售線索。
在6萬(wàn)名網(wǎng)站訪問(wèn)者中，60%通過(guò)主頁(yè)進(jìn)入，20%通過(guò)博客，20%通過(guò)其他各種頁(yè)面。
83%的示例企業(yè)的銷(xiāo)售線索是在公司博客鏈接的登錄頁(yè)面上轉(zhuǎn)化的。只有17%來(lái)自他們的主頁(yè)。
示例企業(yè)的登錄頁(yè)面的平均轉(zhuǎn)化率為40%。
從這些數(shù)據(jù)中，我們知道示例企業(yè)獲得了可觀的網(wǎng)站流量。大多數(shù)線索來(lái)自博客，盡管它只占他們流量的20%。博客上的行動(dòng)號(hào)召做得非常好——如果你計(jì)算一下，他們有8.6%的點(diǎn)擊率，40%的登錄頁(yè)面轉(zhuǎn)換率，他們從12,000次博客訪問(wèn)中獲得了大約415條線索。不算太寒酸。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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