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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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當(dāng)運(yùn)動員們在賽場上揮汗如雨、痛哭流涕、甚至撕咬的時候，各大品牌已經(jīng)利用世界杯活動與全球球迷群體建立了聯(lián)系，甚至嘗試了一些"實(shí)時"營銷更新。在本周末的決賽之前，我們詢問了一些廣告高管，哪個品牌"贏得"了世界杯。以下是他們不得不說的話。
迄今為止，巴西品牌是大贏家。盡管所有的負(fù)面公關(guān)在運(yùn)行中，現(xiàn)在他們的重大損失，我們已經(jīng)看到一個自豪的國家是完美的東道主。在無法獲得數(shù)據(jù)的情況下，很難說哪個品牌取得了最大的影響，但對我來說，最有趣的廣告商之一是按Dre節(jié)拍立體聲耳機(jī)。他們的游擊廣告不僅是一個在沒有官方贊助商的情況下與國際足聯(lián)聯(lián)系的好方法，而且是創(chuàng)造性的，他們展示了品牌是如何跨越邊界的100拍。使用了與耐克和阿迪達(dá)斯相同的明星和場景，但廣告感覺更前衛(wèi)、更現(xiàn)代。最重要的是，這比我們在2012年倫敦奧運(yùn)會上看到的將產(chǎn)品放在著名運(yùn)動員頭上的簡單的方法邁出了真正的一步。
對于鐵桿足球迷來說,耐克和阿迪達(dá)斯都在官方廣告的準(zhǔn)備階段下了很大功夫，這些廣告都是與這項(xiàng)美麗運(yùn)動的激情直接相關(guān)的短片。兩者都是全球相關(guān)內(nèi)容的驚人片段，并且都把他們的明星放在前面和中心。有趣的是，我認(rèn)為阿迪達(dá)斯與球員的聯(lián)系更多，耐克與球迷的聯(lián)系更多。耐克可能在利用社交媒體提高知名度方面做得更好，故事和視頻更具可分享性和娛樂性——他們的瀏覽量是阿迪達(dá)斯的兩倍。在我的足球朋友中，阿姆斯特丹代理ACHTUNG！贏得了互聯(lián)網(wǎng)。就在蘇亞雷斯咬人事件發(fā)生后，他們很快發(fā)布了一款名為比特人的類似吃豆人的游戲，在這款游戲中，蘇亞雷斯脫離身體的頭部在試圖躲避四個裁判幽靈的紅旗時吞噬了一堆吉奧吉奧基耶利尼的頭部。才華橫溢，對世界大事反應(yīng)迅速。很明顯誰輸了。起亞的汽車
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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