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公司品牌設(shè)計(jì)原文直譯：

營(yíng)銷界流傳著一種誤解，認(rèn)為歐洲營(yíng)銷人員在采用新?tīng)I(yíng)銷模式方面落后于北美同行12-18個(gè)月。

雖然這在過(guò)去可能是真的，但歐洲營(yíng)銷人員近年來(lái)取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。事實(shí)上，我們2014年入境游報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，歐洲營(yíng)銷人員在入境游營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)方面與北美營(yíng)銷人員一樣先進(jìn)。

很酷，是吧？我這么說(shuō)并不僅僅是因?yàn)槲沂菤W洲人，客觀地說(shuō)，歐洲集客營(yíng)銷實(shí)踐的增長(zhǎng)令人印象深刻。從數(shù)據(jù)中，我們可以看到集客增長(zhǎng)如此之快僅僅是因?yàn)樗诎l(fā)揮作用：34%的歐洲營(yíng)銷人員看到他們的集客營(yíng)銷活動(dòng)的投資回報(bào)率比前一年更高。

讓我們更深入地了解歐洲營(yíng)銷人員是如何趕上他們的北美同行的，以及這兩個(gè)大陸的集客營(yíng)銷的未來(lái)是什么樣子。

2013年，我們發(fā)現(xiàn)集客營(yíng)銷在歐洲的采用率與在北美的采用率同步增長(zhǎng)。今年，我們特別關(guān)注美國(guó)和歐洲的驚人增長(zhǎng)。

根據(jù)2014年入境狀況報(bào)告，北美和歐洲86%的營(yíng)銷人員都采用了入境營(yíng)銷策略。這在歐洲是驚人的28%,在北美是27%。

這些數(shù)字對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極的信號(hào)，它們表明集客營(yíng)銷的革命正在對(duì)營(yíng)銷人員現(xiàn)在如何向目標(biāo)受眾傳達(dá)其品牌信息產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。這也改變了營(yíng)銷人員分配營(yíng)銷預(yù)算的方式。

去年，在2013年，歐洲營(yíng)銷人員與集客營(yíng)銷相關(guān)的首要目標(biāo)被限制在接觸正確的受眾和創(chuàng)造新線索之間。北美營(yíng)銷人員專注于將現(xiàn)有的潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶。

然而，在2014年，北美和歐洲現(xiàn)在的目標(biāo)是一致的，銷售線索挖掘成為所有公司的首要任務(wù)。

歐洲人仍然專注于提高他們的漏斗頂端，并意識(shí)到創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑。

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