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vi設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)原文直譯：

內(nèi)容營(yíng)銷的斗爭(zhēng)是真實(shí)的；每個(gè)營(yíng)銷人員都知道在正確的時(shí)間向正確的受眾提供正確的內(nèi)容的難度。不幸的是，這不會(huì)很快變得容易。內(nèi)容營(yíng)銷研究所2015年的報(bào)告顯示，69%的企業(yè)對(duì)客戶和70%的企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷人員今年創(chuàng)造的內(nèi)容比去年多。

消費(fèi)者已經(jīng)被他們所到之處的內(nèi)容所淹沒(méi)，在一個(gè)越來(lái)越多的采用和生產(chǎn)的時(shí)代，品牌在浪費(fèi)內(nèi)容投資后搖搖欲墜。

內(nèi)容和推廣齊頭并進(jìn)已經(jīng)不是什么秘密了。大多數(shù)內(nèi)容營(yíng)銷人員已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,他們不能只是創(chuàng)造內(nèi)容，并期望消費(fèi)者找到它，參與其中，并分享它。在《內(nèi)容推廣宣言》中乍得波利特使用了來(lái)自企業(yè)組織的真實(shí)世界的例子來(lái)說(shuō)明品牌如何實(shí)際上減少內(nèi)容生產(chǎn)并增加推廣以達(dá)到更好的效果。

這篇文章沒(méi)有解釋為什么推廣是必要的；相反，它解釋了如何執(zhí)行一個(gè)消息靈通的綜合推廣戰(zhàn)略，將最大限度地提高報(bào)酬，賺取和擁有的渠道。

如下圖所示，真正整合的推廣策略是一種平衡融合媒體的策略——統(tǒng)一部署的付費(fèi)、盈利和自有策略。有很多選擇供你選擇；如何取得恰當(dāng)?shù)钠胶馊Q于你。

付費(fèi)媒體是任何形式的內(nèi)容推廣，其中品牌支付杠桿或獲得新的觀眾。付費(fèi)促銷策略，其中大部分屬于原生廣告的范疇，為營(yíng)銷人員提供了高度的針對(duì)性和控制力。無(wú)論是通過(guò)印象還是流量，它們對(duì)產(chǎn)生即時(shí)回報(bào)都特別有用，一般來(lái)說(shuō)，你投入的越多，得到的就越多。

免費(fèi)媒體是品牌為了接觸新的受眾而獲得的任何形式的推廣，而不是付費(fèi)的。"賺"可能有點(diǎn)用詞不當(dāng)，因?yàn)楦采w范圍可以通過(guò)各種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)，從有針對(duì)性的公關(guān)努力到簡(jiǎn)單地創(chuàng)建有影響力的人傾向于分享的驚人內(nèi)容。贏得媒體為營(yíng)銷人員提供了獲得最大回報(bào)的機(jī)會(huì),但也是最少的控制和可預(yù)測(cè)性。

自有媒體是任何利用品牌自有渠道接觸現(xiàn)有受眾的推廣

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