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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
廣告曾經(jīng)是煙霧和鏡子。煙霧有時(shí)是字面意思鏡子反映了我們是誰和/或想成為誰。
但是今天，"西部最佳"廣告牌不再有效，因?yàn)橄M(fèi)者的期望已經(jīng)改變了。每次購買只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)；對(duì)分銷、專有銷售區(qū)域、專利普通商品、價(jià)格或質(zhì)量差異的限制越來越少。
今天最能引起人們共鳴的廣告目標(biāo)是別的東西：目的。社會(huì)現(xiàn)在期望品牌不僅僅是賺錢；我們期望他們賺錢，并有更高的使命……那就是——我們敢說嗎？一個(gè)靈魂。
聰明的品牌，無論是營利的還是非營利的，都在以極快的速度解決這個(gè)問題。為了慶祝這些開拓者，TeamWorks媒體邀請(qǐng)朋友、客戶和公眾提名他們認(rèn)為超越萬能的美元的品牌點(diǎn)。我們的"三月廣告"比賽中有16個(gè)結(jié)束了。
因?yàn)榧涎?qǐng)比較，我們確定了這些廣告的共同特征。是什么讓它們引人注目、發(fā)人深省、富有情感吸引力？這16個(gè)特征中的哪些可以重新用于你的營銷工作？
…即使環(huán)境是特定的。你可能不是非洲的四歲小孩,但你已經(jīng)面臨了挑戰(zhàn)性的障礙。你可能不住在街上，但每個(gè)人都在偏見和刻板印象中掙扎。
總的來說，廣告觸及了最原始的東西：對(duì)家庭的愛，對(duì)失敗的恐懼，對(duì)人類尊嚴(yán)的渴望。
廣告讓我們關(guān)心——不是產(chǎn)品、公司或非營利組織，而是他們所描繪的處境中的人。
這些景點(diǎn)有意想不到的結(jié)果和巨大的回報(bào)。世界上最艱難的工作不可能是現(xiàn)有的職位吧？為什么一位女士想從緊急服務(wù)電話訂披薩？x光機(jī)和平等有什么關(guān)系？
這些廣告考慮到了觀眾現(xiàn)在如何消化信息。無論何時(shí)何地，只要我們想消費(fèi)它們，它們都是可用的,而且通常與我們
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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