本文是轉(zhuǎn)發(fā)品牌設(shè)計(jì)培訓(xùn)創(chuàng)作思路文章，通過對品牌設(shè)計(jì)培訓(xùn)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
作為一個發(fā)布者，你可以查看許多指標(biāo)來了解你的內(nèi)容在多大程度上引起了觀眾的共鳴——瀏覽量、回頭客、關(guān)鍵詞表現(xiàn)、推薦等。這些都能讓你深入了解某種形式的讀者參與。
一個特別能表明整體讀者參與度的指標(biāo)是網(wǎng)站時間。
我們從一個例子開始。
假設(shè)您看到每次訪問的平均頁面瀏覽量為4.5頁。聽起來很棒，對吧？但是你看看你在網(wǎng)站上的平均時間，大約是55秒。這意味著人們在不到一分鐘的時間內(nèi)"閱讀"了這4.5頁中的每一頁。不需要太多的數(shù)學(xué)知識就能意識到，每頁上的時間并不多，這意味著你的讀者只是在略讀。或者，更糟糕的是，這可能表明你的讀者沒有找到任何有價(jià)值的東西來更深入地研究。
某人在你的網(wǎng)站上停留的時間越長，他們就越有可能轉(zhuǎn)換報(bào)價(jià)或顯示其他可追蹤的購買意向。因此，雖然總體流量表明漏斗頂端的強(qiáng)度，但在網(wǎng)站上的時間表明漏斗中部的健康狀況。
在你網(wǎng)站營銷渠道的頂端，大量的訪問者是健康的。然而，當(dāng)你沿著漏斗向下移動時，你的工作是識別那些對你的內(nèi)容更感興趣的訪問者，以及可能更多的購買意向。在網(wǎng)站上的時間是讀者想要與你的內(nèi)容互動的程度和深度的指標(biāo)。如果有人在你的網(wǎng)站上呆的時間越長，他們就越投入。當(dāng)他們參與度更高時，他們更有可能信任你，用個人信息交換贊助內(nèi)容，甚至產(chǎn)品/服務(wù)推薦。
對于廣告商來說，這些參與的用戶是他們關(guān)心的大海撈針。這些讀者是你想要創(chuàng)造的合格的銷售線索。
如果你想看到你在網(wǎng)站上的時間有所提高，有幾件事需要考慮。
最明顯的是，你需要繼續(xù)創(chuàng)造偉大的內(nèi)容。始終考慮對讀者的價(jià)值和相關(guān)性，用更容易消化的短小精悍的文章來平衡有深度的文章。確保你包括視覺效果，有組織良好的文章吸引不同的目標(biāo)人物，并使用現(xiàn)場分析來了解什么
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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