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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
曾幾何時，點擊和印象是數(shù)字媒體的貨幣。但是今天，時代在變。隨著橫幅廣告成為常態(tài)，廣告商正在尋找新的方式來從他們的數(shù)字廣告投資中獲得更多收益。他們希望通過可以培養(yǎng)的潛在客戶建立長期關(guān)系。問題？媒體公司和廣告商之間經(jīng)常會出現(xiàn)脫節(jié)。
正如這篇媒體郵報文章所指出的，可視性是數(shù)字媒體中最大的焦點領(lǐng)域之一，因為"公司正在爭先恐后地開發(fā)提高可視性的技術(shù)；貿(mào)易組織正在努力制定新的可視性準(zhǔn)則。從觀眾體驗的角度來看，這些投資很重要，但它們也只是數(shù)字媒體"成功方程式"的一部分。
為了讓出版商和廣告商獲得最大的成功，可視性需要優(yōu)化：活動負(fù)責(zé)人需要將第一印象和交易之間的點連接起來。
吸引眼球是很重要的。但你也需要確保這些受眾與你的廣告客戶的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)并有針對性。盡管高印象數(shù)看起來令人印象深刻，但它們是虛榮的衡量標(biāo)準(zhǔn)：只有這部分觀眾對你的廣告客戶有影響。
然而，衡量觀點和印象的挑戰(zhàn)在于，不可能區(qū)分潛在客戶和路人。這就是為什么為你執(zhí)行的每一個活動定義一個清晰的目標(biāo)是很重要的。如果您要跟蹤視圖，請確保它們是針對非常具體的計劃。漏斗頂端的例子包括選擇加入優(yōu)惠、網(wǎng)上研討會注冊和補充資源。一個經(jīng)驗法則是確保你可以從每一個活動中計算轉(zhuǎn)化率：這是一個出版商和廣告商都可以優(yōu)化的指標(biāo)。
有關(guān)如何跟蹤這一進展的詳細(xì)指南，請查看該資源。
曾幾何時，點擊是數(shù)字媒體的貨幣?；驹?？它們代表了一種跡象，即觀眾會對某個提議采取行動。但是技術(shù)已經(jīng)有了顯著的進步。為什么出版商仍然依賴他們在1999年使用的相同指標(biāo)？
廣告商和出版商都知道點擊量不等于參與度。有太多的變量在起作用：觀眾可能會隨機或意外地點擊廣告——尤其是在觀看空間很小的移動屏幕上。不管是哪種情況，點擊都不能代替
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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