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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
每當(dāng)我看電影的時(shí)候，看到一個(gè)非常明顯的植入式廣告，我都會(huì)忍不住翻白眼。
但是植入式廣告無處不在，從2003年電影《意大利的工作》中著名的迷你庫柏汽車追逐賽到哥倫比亞廣播公司電視連續(xù)劇《幸存者》中獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的《高山露水之戰(zhàn)》。
雖然有些植入式廣告相當(dāng)微妙和有品味，但其他的卻如此明顯，令人嘆息。
那么植入式廣告是如何運(yùn)作的呢？這要花多少錢？電影、電視節(jié)目和音樂視頻中植入式廣告的最佳例子是什么？讓我們開始吧。
雖然許多人在想到植入式廣告時(shí)會(huì)想到電影，但實(shí)際上電視占所有付費(fèi)植入廣告的近71.4%,約占所有廣播網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的75%。視頻游戲和流行音樂也是產(chǎn)品宣傳的熱門行業(yè)。
這一切都與環(huán)境有關(guān)。在1955年廣受歡迎的美國(guó)電影《無緣無故的反叛者》中，詹姆斯迪恩使用了一把王牌梳子——突然間，每個(gè)酷酷的十幾歲男孩都必須擁有一把梳子，這導(dǎo)致了銷量的大幅增長(zhǎng)。為什么？因?yàn)槭嶙邮枪适虑楣?jié)的一部分，也是當(dāng)時(shí)男孩們?nèi)菀捉邮艿囊粋€(gè)形象。
圖片來源：ACE
根據(jù)價(jià)格經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析，對(duì)于品牌來說，放入故事情節(jié)的產(chǎn)品可能比傳統(tǒng)廣告更成功。如果一個(gè)觀眾在情感上投入到廣告所呈現(xiàn)的故事情節(jié)中，那么向他推銷一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)比一個(gè)觀眾看一個(gè)完全脫離上下文的廣告更容易。此外，無論如何，現(xiàn)在跳過廣告和在廣告期間離開太容易了。
事實(shí)證明，與廣告相比，植入式廣告非常劃算。
將產(chǎn)品整合到多集黃金時(shí)段電視連續(xù)劇中可能會(huì)花費(fèi)品牌300-1000萬美元。至于融入電影？你眼前的是數(shù)千萬美元。然而，與電視上30秒的廣告相比，這些數(shù)字是便宜的——特別是因?yàn)槿藗兛梢圆宦牷蛱^廣告。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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