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這里有一些令人不安的事情：根據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)深度聚焦收集的數(shù)據(jù)，每10個(gè)千禧一代中有四個(gè)寧愿與圖片打交道，而不是閱讀。是的，你沒看錯(cuò)。歷史上受教育程度最高的一代人中，有近一半人寧愿回到某種洞穴繪畫式的原始語言，也不愿費(fèi)心去分析幾個(gè)句子。
當(dāng)然，在向圖片交流的轉(zhuǎn)變中，最突出的是表情符號(hào)。我們?cè)敿?xì)介紹了它在去年的崛起，但簡(jiǎn)而言之，我們所知道的表情符號(hào)始于2011年，并在過去一年左右?guī)缀鯚o處不在。現(xiàn)在，在2016年，似乎每個(gè)千禧一代都在他們的文本或推文或臉書信息或照片墻帖子或大學(xué)論文中加入了不同氣質(zhì)的黃色面孔。
由于千禧一代是一個(gè)非常重要的人口群體，品牌一直試圖利用表情符號(hào)熱潮。它已經(jīng)變得如此普遍，以至于整個(gè)行業(yè)都致力于衡量這些類型的視覺圖像在活動(dòng)中的投資回報(bào)率。
然而，我們正在采取一種明顯不那么科學(xué)的方法來判斷品牌的表情符號(hào)使用。下面，我們根據(jù)諸如聰明度或記憶力等主觀標(biāo)準(zhǔn)，列舉了我們的選擇。
但是，在我們開始倒計(jì)時(shí)之前，我們必須包括一個(gè)快速披露。下面這些例子是使用大多數(shù)智能手機(jī)上的標(biāo)準(zhǔn)表情符號(hào)的品牌，而不是可口可樂或迪士尼等公司創(chuàng)建和使用他們自己的定制表情符號(hào)的例子。那太容易了。
品牌使用表情符號(hào)帶來的最大問題之一是容易變得過于復(fù)雜。嘗試做太多事情，可能會(huì)創(chuàng)造出一串可能很聰明的表情符號(hào)，這些符號(hào)比閱讀一條推文或標(biāo)語需要更長(zhǎng)的時(shí)間來解讀。這就是芭斯羅繽的這條推特如此完美的原因。這是一個(gè)冰淇淋甜筒。沒什么特別的，但它有助于打破文本之墻。
七月四日，百威光在推特上發(fā)布了一個(gè)由煙花組成的表情符號(hào)美國(guó)國(guó)旗，取代了舊榮耀的星星，以及分別代表紅
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