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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
對出版商來說，原生廣告正在崛起，這是一件好事。近年來，媒體公司一直在應(yīng)對完美風(fēng)暴：全行業(yè)的程序化廣告收入在下降，而廣告屏蔽卻在上升。這些趨勢的底線是消費者對他們的在線體驗非常挑剔。讀者想要并將永遠(yuǎn)想要偉大的內(nèi)容，但他們不希望廣告打斷他們的瀏覽體驗。
這就是本土進(jìn)入畫面。媒體領(lǐng)導(dǎo)者可以通過吸引人的內(nèi)容將廣告商和讀者聯(lián)系起來，而不是打斷自然的瀏覽模式。最終的結(jié)果將是一種自然的瀏覽體驗，而不是強(qiáng)迫的或虛假的。信不信由你，原生廣告帶來的價值主張將變得更好。
隨著原生廣告策略變得越來越精細(xì)，出版商的個性化和定位能力也越來越強(qiáng)。如果你是一家媒體公司營銷團(tuán)隊的一員，你可能會圍繞你的觀眾的瀏覽模式和偏好收集數(shù)據(jù)。為什么不把這些信息再投資到你提供給廣告商的原生廣告包中呢？
利用已經(jīng)收集的數(shù)據(jù)，走在出版業(yè)的前沿。以下是你如何利用受眾數(shù)據(jù)來強(qiáng)化你的原生廣告：
在今天的營銷環(huán)境中，1:1是游戲的名字。
與其幫助你的廣告商廣撒網(wǎng)，為什么不幫助他們與特定的受眾群體建立更深、更強(qiáng)的關(guān)系呢？例如，你可能是一個面向消費者的出版物，男性和女性讀者分布均等。一家美容公司可能會到你的媒體公司尋求提供有關(guān)化妝品的教育。
通過這個示例活動，您可能認(rèn)為正確的方法是針對所有女性。但是你可能忽略了那些自我認(rèn)同為女性的人，盡管他們的出生性別是男性。你也可能把你的網(wǎng)撒得太寬，以不化妝的女性為目標(biāo)。
為什么不針對過去閱讀過化妝品相關(guān)內(nèi)容的受眾個性化您的原生廣告活動，而不管他們在人口統(tǒng)計譜中處于什么位置？
營銷人員在設(shè)計原生廣告活動時面臨的最大挑戰(zhàn)之一是構(gòu)思：選擇錯誤的主題，你的整個戰(zhàn)略就會失敗。不要依賴猜測，使用你已經(jīng)收
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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