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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
很多學校都會發(fā)爆料郵件。他們聯(lián)系數(shù)據(jù)庫中的任何電子郵件地址，無論該地址是如何進入的，都會收到學校發(fā)出的每一封電子郵件。在電子郵件的早期,這是一個很棒的營銷策略，因為它很有效。不再是了。
人們想要并期待個性化的內容。如果你繼續(xù)向那些對你的醫(yī)療賬單認證項目感興趣的潛在學生發(fā)送關于你的刑事司法項目的信息，難怪他們不打開你的電子郵件。
當我們說"個性化"時，我們不是在談論在字段中插入某人的名字。最有效的個性化電子郵件使它們提供的內容個性化。這就是你如何在正確的時間將正確的消息和信息呈現(xiàn)給正確的人。
我們自己的研究表明，將不同的電子郵件發(fā)送給不同的人物角色會使點擊率提高16%。這是我們僅從人物角色層面的個性化內容中看到的增長。
人物角色定位只是個性化選項的最高層次。將你的電子郵件數(shù)據(jù)庫分割成多個更小的列表是精確個性化的真正關鍵。
2015年的電子郵件基準報告發(fā)現(xiàn)，北美的打開率穩(wěn)定在32%。當然，那是平均打開率。誰想成為普通人。
所以有電子郵件營銷，還有電子郵件營銷。如果你的學校沒有看到讓你進入前四分之一表現(xiàn)者的開放率，看看你如何有效個性化你的電子郵件內容。
以下是我們改進你的電子郵件個性化的四個步驟，以及你的打開率。
如果你對郵件地址后面的人一無所知，你就無法進行細分和個性化。使用在線表格，調查和后端數(shù)據(jù)收集，您可以從您數(shù)字訪問者那里學到很多東西。這包括人口統(tǒng)計學、心理學和行為數(shù)據(jù)。
當你收集更多的數(shù)據(jù)時，你可以改進你的列表。例如，假設您創(chuàng)建了一個符合以下標準的潛在客戶列表：
高中畢業(yè)生
居住在目標州或郵政編碼
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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