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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
避免展示廣告有很多原因。近年來，搜索、社交和視頻廣告已經(jīng)超越了展示廣告，成為數(shù)字營銷者尋求推動營銷活動的首選廣告形式——這是有充分理由的。當(dāng)你從整體上看展示廣告的表現(xiàn)時，你會發(fā)現(xiàn)沒有什么值得喜愛的。人們一般不會點擊它們，也不會信任它們，許多人還會主動屏蔽它們。
然而，優(yōu)秀的營銷人員知道不要相信總體數(shù)據(jù)。有證據(jù)表明，展示正在經(jīng)歷一場復(fù)興。展示網(wǎng)絡(luò)一直在將數(shù)據(jù)和機器學(xué)習(xí)注入展示，以創(chuàng)造更有效的目標(biāo)，如谷歌的動態(tài)再營銷和更智能的自動競價策略。這些變化使得一些營銷人員有可能有效地利用展示活動來建立知名度和推動銷售線索。
那么你應(yīng)該使用展示廣告嗎？簡短的回答可能是否定的，但是下面的流程圖是一個快速找到答案的方法。
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現(xiàn)在你已經(jīng)有了決定是否應(yīng)該使用展示廣告的基礎(chǔ)，讓我們來分析一下營銷人員在開始之前應(yīng)該問自己的問題。
如果你是廣告新手，不要從展示開始——即使他們通常是最容易
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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