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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
內(nèi)容營銷作為一個成功的營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但要看到強(qiáng)大的結(jié)果，你需要定期制作內(nèi)容，特別是具有高病毒潛力的內(nèi)容。
大多數(shù)營銷人員會爭辯說，沒有人能預(yù)測某樣?xùn)|西是否會像病毒一樣傳播，但這些人中有很多人只是對一般的結(jié)果不滿意。在他們的理想世界中，對內(nèi)容營銷的投資應(yīng)該帶來與名人頭條和突發(fā)行業(yè)新聞相媲美的曝光率。
問題？他們沒有意識到，這些備受矚目的頭條新聞之所以獲得關(guān)注，是因?yàn)樗鼈儤O具爭議性。
你看，兩極分化的想法之所以有效，是因?yàn)樗鼈儠l(fā)情緒反應(yīng)——而這種反應(yīng)會產(chǎn)生巨大的連鎖反應(yīng)，因?yàn)樗鼤a(chǎn)生與生俱來的利己主義。不過，請記住，品牌在引發(fā)爭議時會小心謹(jǐn)慎。這就是為什么我們在下面列出了一些要記住的事情，它們將幫助你的團(tuán)隊(duì)在不跨越任何界限的情況下攪拌鍋。
要讓有爭議的內(nèi)容發(fā)揮作用，它必須不僅僅植根于令人震驚的價值。事實(shí)上，它的目標(biāo)也應(yīng)該是為你的目標(biāo)受眾提供真正的價值。
誰會忘記廣告委員會極其成功的"愛無"視頻呢？該組織的使命是"制作、分發(fā)和推廣改善日常生活的活動",這與該剪輯完全一致，該剪輯通過有趣地看待彼此的差異，通過接受來促進(jìn)寬容。
這個想法很簡單：使用x光機(jī)，路人在暴露身份之前看到不同的骨骼顯示出不同的情感跡象——他們的性別、種族、性取向、宗教等等。這種方法迫使觀眾重新思考他們可能存在的任何無意識偏見，并意識到不管涉及到誰，愛就是愛。
結(jié)果呢？僅在油管上就有超過5700萬的瀏覽量，目前是有史以來訪問量第二大的社區(qū)和激進(jìn)主義運(yùn)動。
為了減輕出版商和讀者的反彈，你的活動應(yīng)該以可靠的內(nèi)容和可信的來源為特色。你最不希望的事情就是你的內(nèi)容的有效性成為爭論的焦點(diǎn)，尤其是對于已經(jīng)
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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