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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
"谷歌一下。""你能遞給我一些紙巾嗎？""我們?nèi)ラ_水上摩托吧。"
這些只是品牌名稱如何融入我們常用詞匯的幾個例子。當人們要面巾紙時，他們通常只意味著他們想要一張紙巾，但因為面巾紙品牌如此受歡迎，我們已經(jīng)開始將流行的品牌名稱與物品本身混為一談。
每個品牌營銷者都夢想他們的產(chǎn)品、服務(wù)或網(wǎng)站變得無處不在，以取代最初概念的名稱。在這篇博文中，我們將深入探討四個品牌將產(chǎn)品名稱轉(zhuǎn)化為動詞，然后取代通用術(shù)語的故事，以及營銷人員如何做到這一點的經(jīng)驗教訓(xùn)。
螞蟻是我們在這里討論的修辭術(shù)語：它是語言學術(shù)語，指當我們用一個詞類作為另一個詞類時，比如用名詞代替動詞。當談到品牌詞時，沒有一個確切的公式來解釋為什么一些品牌變得"動詞化"而另一些沒有。例如，為什么強力膠已經(jīng)被"動詞化",而大猩猩膠卻沒有？
許多品牌已經(jīng)破解了成為一個家喻戶曉的名字的密碼，在這篇博文中，我們將深入探討我們認為一些技術(shù)品牌是如何做到這一點的。
視頻流媒體網(wǎng)站油管取代了"搜索視頻"或"在線觀看視頻"等短語
"你應(yīng)該把最新的周六夜現(xiàn)場獨白放到油管上，凱特邁克金農(nóng)在里面很搞笑."
油管的廣泛流行很大一部分是因為它的先發(fā)優(yōu)勢——它是有史以來最早創(chuàng)建的視頻托管網(wǎng)站之一，在2006年被谷歌收購后，它開始快速增長。今天，YouTube在全球擁有超過10億用戶，占全球所有互聯(lián)網(wǎng)流量的15%以上。
油管憑借各種創(chuàng)新的廣告技術(shù)保持了10多年的人氣。因為油管是世界上最大的搜索引擎谷歌的子公司，它的優(yōu)勢是當用戶
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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