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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
傳統(tǒng)廣告效果的螺旋式下降始于近20年前，當(dāng)時營銷人員只是簡單地將平面廣告剪切并粘貼到他們的數(shù)字資產(chǎn)上。
今天，一個巧妙的廣告已經(jīng)不足以激起消費者對一個品牌的興趣。很明顯，公司迫切需要重新思考他們的營銷策略，關(guān)注自有內(nèi)容而不是廣告。
想想網(wǎng)絡(luò)廣告可憐的現(xiàn)狀。根據(jù)深圳VI設(shè)計公司和AdBlock Plus的研究，超過一半的消費者認為廣告侮辱了他們的智力。另外63%的人認為這些廣告看起來不專業(yè)。如果這還不能讓你相信在線廣告的無用，也許這能讓你相信：只有7%的消費者認為在線廣告有吸引力。在線廣告不僅難以讓人喜歡——它們具有欺騙性、缺乏想象力、效率低下、效果不佳。
中等最近放棄了付費廣告，這應(yīng)該給在線廣告無效的普遍共識劃上了一個驚嘆號。不幸的是，許多有進取心的機構(gòu)繼續(xù)在傳統(tǒng)的營銷途徑上浪費金錢、時間和精力。
與其武斷地認為在線廣告是多么無效，我寧愿描繪一幅更加光明的畫面——代理機構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劸庉嬍?，并朝著更具新聞精神的方向發(fā)展。
在我看來，聰明的品牌應(yīng)該擺脫過時的付費解決方案，擁抱自有媒體。對于任何專注于消費者需求的機構(gòu)來說，藍海機會比比皆是：建議、信息、故事，有時還有娛樂。這不再是對消費者說話，而是對他們說話。
這種轉(zhuǎn)變意味著資金的使用效率大大提高。僅在2015年，eMarketer就發(fā)現(xiàn)展示廣告在無效流量上耗費了公司46億美元。另外還有11億美元因惡意廣告而損失，惡意廣告將攻擊代碼隱藏在合法的在線廣告中，以傳播病毒或間諜軟件。
更不用說繼續(xù)投入付費媒體浪費的不僅僅是金錢。它還消耗了機構(gòu)的寶貴時間和資源，因為它們爭相了解每項新技術(shù)，隨著媒體平臺在沒有通知的情況下改變算法而不斷轉(zhuǎn)向，并爭相向吝嗇的品牌證明模糊性。
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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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