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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
廣告商和他們的營銷伙伴之間經(jīng)常出現(xiàn)的缺乏透明度已經(jīng)達(dá)到了臨界點(diǎn)。
廣告客戶已經(jīng)大聲明確地表示：他們厭倦了為數(shù)字廣告支付越來越多的費(fèi)用，也厭倦了看到這些努力的投資回報(bào)越來越少。事實(shí)上，許多公司都想知道他們的錢到底去了哪里，誰的利益被代表了。
許多廣告客戶正在劃清界限。他們將不再與那些對自己的行為不完全透明的機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)平臺或營銷"合作伙伴"合作。
對他們有好處。這種行為不僅讓好人看起來很壞，也讓整個營銷行業(yè)處于危險(xiǎn)之中。
寶潔公司最近有了一個令人不安的發(fā)現(xiàn)。此外，它的一些代理機(jī)構(gòu)從媒體公司收取回扣。其他人通過付給出版商少于寶潔給他們的錢來賺外快。
因此，這家世界上最大的廣告公司做了任何聰明的公司都應(yīng)該做的事情——重新審查其所有的媒體代理合同，以確保完全透明。更重要的是，寶潔公司的首席品牌官馬克普里查德要求業(yè)內(nèi)其他人也這樣做。
為了表示團(tuán)結(jié)，讓我們列舉一些不道德的機(jī)構(gòu)和營銷人員為了幫助廣告商保護(hù)他們的品牌和營銷資金而采用的策略：
虛假廣告印象正在增加。今年，機(jī)器人將負(fù)責(zé)高達(dá)37%的廣告展示，給公司造成數(shù)十億美元的損失。不幸的是，隨著這種犯罪變得更有利可圖，更容易實(shí)施，廣告欺詐將采取許多不同的形式。然而，在所有情況下，這都是對公司資金的不誠實(shí)使用，并且錯誤地夸大了廣告業(yè)績。
媒體代理回扣仍然是一個普遍的問題。舉例來說，假設(shè)一家代理公司從其客戶那里購買價值100萬美元的廣告，該代理公司為此獲得報(bào)酬。如果它從購買廣告的地方接受了250,000美元的信貸——當(dāng)它首先不是代理商的錢時——并且沒有披露這一點(diǎn)，那就是回扣。
許多廣告公司肩負(fù)著為廣告商購買最
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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