本文是轉(zhuǎn)發(fā)天津品牌設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作思路文章，通過對天津品牌設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
從開始到結(jié)束，花了三個(gè)月的時(shí)間來發(fā)起這場營銷活動。是的，一路上有許多障礙，但你在團(tuán)隊(duì)的幫助下振作起來，甚至按時(shí)發(fā)射。你開香檳慶祝出色的工作。
一周過去了。有一點(diǎn)行動.也許漏斗頂端有一兩個(gè)填充物，但沒有什么值得大書特書的。畢竟，你還沒有收集到足夠的數(shù)據(jù)來開始編寫報(bào)告和做決定。
一個(gè)月過去了。競選數(shù)字仍然不太好?？只砰_始出現(xiàn)。你的客戶、你的老板和你的團(tuán)隊(duì)開始坐立不安。但是，你的競選活動是否已經(jīng)運(yùn)行了足夠長的時(shí)間，以至于可以知道它是否表現(xiàn)良好？"足夠長"是什么意思？見鬼，"表現(xiàn)出色"到底是什么意思？
現(xiàn)在，在我們進(jìn)入營銷活動優(yōu)化或如何分析績效之前，讓我們確保我們是在一對一地交談。我將首先定義我所說的"活動"的含義，并觸及購買者旅程的演變。
讓我們在整個(gè)競選理念上達(dá)成一致。"活動"一詞的定義因行業(yè)和典型的營銷實(shí)踐而異。為了設(shè)定一個(gè)基線，這里有一個(gè)我喜歡使用的定義：
活動:一個(gè)多觸點(diǎn)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，與購買者的旅程保持一致，幫助營銷人員捕捉銷售線索信息，培育和確認(rèn)銷售線索，并最終使銷售線索和銷售人員能夠進(jìn)行銷售對話。
你的活動應(yīng)該存在于你的目標(biāo)人物花費(fèi)時(shí)間的各種渠道中。)并且每個(gè)通道包括多個(gè)觸摸點(diǎn)。單個(gè)登錄頁面上的一個(gè)表單不是一個(gè)活動。
你的活動的所有部分應(yīng)該一起工作，并且不斷地互相交流。理想情況下，這些部分通過明確定義的營銷技術(shù)棧進(jìn)行戰(zhàn)略管理。看看下面的例子：
你的活動應(yīng)該促成一個(gè)無縫的購買之旅，更重要的是，一個(gè)消費(fèi)者真正想要經(jīng)歷的旅程。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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