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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
我們都知道那些我們偶然發(fā)現(xiàn)看起來(lái)像是黃金內(nèi)容的時(shí)刻。就在你準(zhǔn)備一頭扎進(jìn)去的時(shí)候，一則廣告出現(xiàn)了。
你也不能關(guān)上它。在你進(jìn)入你訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站之前，你必須等待，因?yàn)樵趶V告的角落里有一個(gè)倒計(jì)時(shí)鐘在嘲弄你，"在5 … 4 … 3 …內(nèi)關(guān)閉這個(gè)廣告"
在這一點(diǎn)上，有沒(méi)有其他人只是按下"后退"按鈕，憤怒地嘀咕著，"沒(méi)關(guān)系，我會(huì)讀點(diǎn)別的東西"?這是因?yàn)檫@樣的廣告玷污了你的在線體驗(yàn)。它們使你無(wú)法獲得你想看的內(nèi)容。他們很煩人。谷歌知道這一點(diǎn)，現(xiàn)在，它希望阻止這種情況發(fā)生在鉻用戶身上。
上周一，谷歌宣布將進(jìn)一步打擊帶有此類侵入性廣告的網(wǎng)站。雖然這對(duì)許多人來(lái)說(shuō)聽起來(lái)很棒，但這對(duì)依賴廣告收入的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)意味著什么呢？不要驚慌，你不會(huì)死的。
下面，我們列出了營(yíng)銷人員需要了解的關(guān)于這些新準(zhǔn)則的內(nèi)容,以及你可以為它們的推出做些什么準(zhǔn)備。
重復(fù)我們之前的劇透，谷歌并不打算完全取消廣告。相反，網(wǎng)站管理員的目標(biāo)似乎是遠(yuǎn)離打斷用戶內(nèi)容消費(fèi)的數(shù)字廣告，但不要在這個(gè)過(guò)程中失去關(guān)鍵的廣告收入。
廣告商務(wù)公司斯里達(dá)爾拉馬斯瓦米的谷歌SVP在官方聲明中寫道，侵入式廣告的問(wèn)題在于，它們會(huì)促使用戶安裝完全屏蔽廣告的瀏覽器插件。最終，這種大范圍的封鎖讓"依靠廣告為內(nèi)容創(chuàng)作提供資金的內(nèi)容創(chuàng)作者、記者、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者和攝像師付出了巨大代價(jià)。"
鑒于谷歌的算法歷史，這一宣布并不令人驚訝。自2012年以來(lái)，谷歌對(duì)廣告內(nèi)容過(guò)多的網(wǎng)站進(jìn)行了處罰，去年，谷歌宣布，帶有侵入性彈出窗口的移動(dòng)網(wǎng)站將不會(huì)排名靠前——這兩種變化都是一致的，至少?gòu)谋砻嫔峡?，似乎是由無(wú)止境的改善用戶體驗(yàn)的追求所推動(dòng)的。
這一特殊舉措主要是谷歌與更好廣告聯(lián)盟;">注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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