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名牌logo原文直譯：

什么引起了你的注意？

回答這個(gè)問(wèn)題的生意每年吸引了數(shù)千億美元。只要有東西可買(mǎi)，就有吸引人們注意力的市場(chǎng)。

很久以前，利用人類(lèi)的注意力只不過(guò)是街頭小販在擁擠的鄉(xiāng)村市場(chǎng)上的叫賣(mài)聲。

很久以后，第一份一美分的《太陽(yáng)報(bào)》出現(xiàn)在紐約的大街上，這是因?yàn)樗木庉嬕庾R(shí)到，把每個(gè)讀者的注意力賣(mài)給廣告商比直接從報(bào)紙銷(xiāo)售中賺錢(qián)更有價(jià)值。

今天，這一概念已經(jīng)發(fā)展到了極致。數(shù)百萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器上的數(shù)千種算法拍賣(mài)你的每一次點(diǎn)擊，預(yù)測(cè)你會(huì)打開(kāi)哪些電子郵件，閱讀哪些搜索結(jié)果，甚至你的眼睛會(huì)如何掃視頁(yè)面。

谷歌和臉書(shū)幾乎完全依賴于直接轉(zhuǎn)售人類(lèi)的注意力。機(jī)器開(kāi)始根據(jù)可能吸引你眼球的內(nèi)容來(lái)幫助優(yōu)化電子郵件的主題行和文章標(biāo)題。劇本很簡(jiǎn)單：用便宜或免費(fèi)的東西吸引人們的注意力——便宜的報(bào)紙、谷歌搜索、有趣的閱讀材料——并有選擇地將這種注意力轉(zhuǎn)售給出價(jià)最高的人。

我們要去哪里？面對(duì)這種轉(zhuǎn)變，我們能期待什么？回答這些問(wèn)題很難。為了更進(jìn)一步，理解注意力是如何工作的很重要。

你的注意力就像舞臺(tái)上的聚光燈。你是聚光燈操作員。你可以把聚光燈對(duì)準(zhǔn)舞臺(tái)上的具體事物，但你無(wú)法控制舞臺(tái)上實(shí)際出現(xiàn)的東西。

這個(gè)階段是你的覺(jué)知，它包含了此刻你的頭腦所能獲得的全部信息。這包括你屏幕上的文字，你椅子上的壓力感，你周?chē)谋尘霸胍?，以及你腦海中不斷涌現(xiàn)的隨機(jī)想法。

當(dāng)你讀這篇文章的時(shí)候，你會(huì)有意識(shí)地把你的注意力放在你正在讀的單詞上。你會(huì)保持這種狀態(tài)一小會(huì)兒，但不可避免的是，聚光燈會(huì)在未經(jīng)你允許的情況下移動(dòng)，被你身后意想不到的噪音吸引，或有人走進(jìn)你的視野，或走神想到你午餐想吃什么。

這就是注意力的本質(zhì)。它四處亂竄，不斷掃描尋找感興趣的東西。在我們祖先的

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