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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
大約10年來，谷歌一直依靠一大批人類評估員，為搜索引擎運行的無數(shù)實驗提供反饋和關(guān)鍵見解。這項工作的核心是根據(jù)用戶的搜索查詢對搜索結(jié)果的相關(guān)性進(jìn)行評級，為了進(jìn)行評級，谷歌評級人員必須嚴(yán)格遵循一份名為《通用指南》的文件中的指示。
自2015年以來，只要有更新，谷歌就會向公眾發(fā)布完整版的搜索質(zhì)量評級指南。正如所料，許多營銷人員和搜索引擎優(yōu)化策略師試圖使用該文檔作為他們優(yōu)化策略的參考。然而，這些指導(dǎo)方針并不是為此目的而制定的——它們太寬泛，對營銷人員來說不可操作。
我為谷歌做搜索質(zhì)量評級已經(jīng)三年多了。在這段時間的大部分時間里，我都是排名前5%的評分者，這給了我一些信心，讓我知道谷歌在尋找什么樣的相關(guān)性。所以我決定將這些專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為給搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷社區(qū)的可行建議。
我這個系列的目的是"向谷歌評分員學(xué)習(xí)",教你如何通過一個經(jīng)驗豐富的評估員的視角來進(jìn)行搜索，這樣你就可以利用這些知識來制定你自己的內(nèi)容營銷策略。你將在這里學(xué)到的概念和技術(shù)與我在海洋模型中總結(jié)的是一樣的，海洋模型是一門搜索評估課程，我創(chuàng)建它是為了作為谷歌指南的補充資源。
我們開始吧。
每一次搜索的發(fā)生都是因為必須滿足用戶的需求。我們稱之為用戶意圖或查詢意圖。這些術(shù)語可以互換使用。
有時候，根據(jù)用戶使用的查詢，很容易推斷出用戶的意圖。比如'我想點披薩。用戶意圖是什么？去訂披薩，很可能是從附近的餐館。
披薩外賣。用戶意圖是什么？叫外賣披薩，很可能是從附近的餐館。
在這些例子中，用戶的意圖非常清楚。每當(dāng)用戶意圖非常明確時，我們就稱這種意圖為正確意圖。
這個查詢怎么樣："披薩"。用戶意圖是什么？
這個查詢不像前
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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