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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
eMarketer的一份新報(bào)告表明，公司在數(shù)字視頻廣告上的花費(fèi)比以往任何時(shí)候都多。
根據(jù)該報(bào)告，僅在2018年，數(shù)字視頻廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到278.2億美元：30%的增長(zhǎng)率。
eMarketer表示，在這個(gè)數(shù)字上，視頻廣告的預(yù)算將占美國(guó)所有數(shù)字廣告支出的四分之一——相比之下，數(shù)字廣告格式如靜態(tài)或動(dòng)畫圖像，或基于文本的廣告。
但是，這些錢到底去了哪里？購(gòu)買數(shù)字視頻廣告的公司數(shù)量上升的原因是什么？我們仔細(xì)研究了這份報(bào)告，并收集了一些我們自己的數(shù)據(jù)來尋找答案。
這些支出中的大部分似乎都流向了社交媒體網(wǎng)絡(luò)上的視頻廣告。
來源：eMarketer
看看臉書、Snapchat和推特在美國(guó)的視頻廣告總支出，臉書遙遙領(lǐng)先，收入約占總收入的87%。這包括臉書旗下照片墻上的視頻廣告收入。
就美國(guó)社交媒體內(nèi)外的所有視頻廣告支出而言，臉書獲得了24.5%的份額。
有趣的是，eMarketer并沒有將油管納入社交媒體視頻廣告總支出，但它指出，谷歌旗下的視頻分享平臺(tái)今年有望獲得33.6億美元的視頻廣告收入。
這還不到臉書預(yù)期收入的一半。
為了找出數(shù)字視頻廣告支出增長(zhǎng)的原因，我們想進(jìn)一步了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為。我們?cè)儐柫嗣绹?guó)、英國(guó)和加拿大的850名互聯(lián)網(wǎng)用戶：哪種廣告形式最有可能讓你在網(wǎng)上購(gòu)買一件商品？
近一半的受訪者表示，相比所有其他廣告形式，他們最有可能在看到視頻廣告后在線購(gòu)買商品。
這可能是企業(yè)決定將廣告預(yù)算分配到哪里的一個(gè)決定性因素：視頻廣告比其他形式的廣告有更高的投資回報(bào)或購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。雖然每個(gè)企業(yè)的數(shù)字可能不同，但64%的消費(fèi)者通常更有可能
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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