本文是轉(zhuǎn)發(fā)咖啡包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)咖啡包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

咖啡包裝設(shè)計(jì)原文直譯：

如今的公司都在努力解決如何在各種社交網(wǎng)絡(luò)上向消費(fèi)者進(jìn)行最佳營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。他們?nèi)绾胃玫刈R(shí)別在每個(gè)網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)最佳的內(nèi)容類(lèi)型？為了回答這個(gè)問(wèn)題，HubSpot Research和弗吉尼亞大學(xué)合作調(diào)查消費(fèi)者并分析現(xiàn)有的品牌內(nèi)容，以建立一個(gè)框架，幫助品牌確定在給定的社交網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)最佳的內(nèi)容類(lèi)型。這篇文章概述了HubSpot研究發(fā)布的一份長(zhǎng)期報(bào)告。

了解行為和內(nèi)容選項(xiàng)

我們首先需要了解人們?cè)诿總€(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上的主要行為——畢竟，人們使用推特與使用照片墻或油管等網(wǎng)絡(luò)非常不同。通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查，我們確定了五種關(guān)鍵行為：溝通、聯(lián)系、交流、發(fā)現(xiàn)和采取行動(dòng)。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，我們將我們研究的六個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中最普遍的行為聯(lián)系起來(lái)。

圖一。社交網(wǎng)絡(luò)上的流行行為

我們理解行為；現(xiàn)在我們需要對(duì)社交媒體上常見(jiàn)的內(nèi)容主題進(jìn)行分類(lèi)。我們的研究確定了品牌通常制作的八個(gè)不同類(lèi)別的內(nèi)容。這些內(nèi)容類(lèi)別建立在深圳VI設(shè)計(jì)公司現(xiàn)有的社交內(nèi)容框架上，其中的內(nèi)容廣泛反映了消費(fèi)者的身份,為消費(fèi)者提供信息,并引發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)。給定的一段內(nèi)容可能具有多個(gè)類(lèi)別的特征，但是可能與八個(gè)類(lèi)別中的一個(gè)類(lèi)別比其他類(lèi)別關(guān)聯(lián)更多。

圖二。內(nèi)容類(lèi)別

使用內(nèi)容類(lèi)別框架，UVA的團(tuán)隊(duì)在消費(fèi)者身上測(cè)試了各種品牌內(nèi)容，以了解哪種類(lèi)型的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上展示的五種核心行為中表現(xiàn)最佳。我們下面的指南可以幫助公司更好地定位他們?yōu)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建的內(nèi)容，以更好地反映人們最初在網(wǎng)絡(luò)上的原因。

圖3:表現(xiàn)最佳的行為和內(nèi)容

我們的調(diào)查結(jié)果顯示，人們不僅普遍喜歡不同類(lèi)型的內(nèi)容作為他們使用平臺(tái)的原因，而且他們對(duì)品牌內(nèi)容的行為反應(yīng)

咖啡包裝設(shè)計(jì)分享收獲：

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