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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
很長一段時間，關(guān)鍵字排名是任何搜索引擎優(yōu)化活動的主要部分。在很多情況下，它們是用來判斷績效的主要指標(biāo)。
今天，你的谷歌關(guān)鍵詞排名只是你的流量增加或減少的幾個原因之一。
谷歌關(guān)鍵詞排名表示當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞時，個人網(wǎng)頁在谷歌搜索引擎結(jié)果頁面上的位置。通常，10個結(jié)果組成一個SERP，你在這個SERP上的位置越高，你的網(wǎng)頁就會獲得越多的有機流量。然而，最近，營銷人員需要注意其他的次級變量。
就在六、七年前，我們有更多關(guān)于用戶搜索關(guān)鍵詞以獲取我們網(wǎng)站內(nèi)容的信息。所有這些信息在谷歌分析中都是透明的，你可以從谷歌的關(guān)鍵詞工具中獲得相對準(zhǔn)確的搜索量估計。
改變這種情況的第一個重大更新是谷歌轉(zhuǎn)向加密搜索，以及谷歌分析中令人恐懼的"未提供"的出現(xiàn)。這意味著你不能再找出哪些關(guān)鍵詞給你的網(wǎng)站帶來了有機流量。"未提供"看起來有點像這樣：
這在許多搜索引擎優(yōu)化軟件提供商中產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，使得他們的許多工具不那么有效——或者至少更難——在粒度級別上衡量有機搜索的影響。
谷歌的下一個重大變化——也是最近的一個變化——是它決定將搜索量估算轉(zhuǎn)移到關(guān)鍵字規(guī)劃工具中，以顯示大范圍的估算。我們并沒有了解到一個關(guān)鍵詞每月被搜索1400次，而是被告知每月被搜索1000-10000次。這對于制定你的內(nèi)容策略并沒有太大的幫助。
這些變化迫使?fàn)I銷人員調(diào)整他們的搜索策略，減少對單個關(guān)鍵詞的關(guān)注，轉(zhuǎn)向以主題為中心的內(nèi)容策略，尤其是那些位于營銷漏斗頂端的內(nèi)容。
對關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)的主要批評之一是它很大程度上是不準(zhǔn)確的。許多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，甚至排名跟蹤數(shù)據(jù)的軟件提供商都承認(rèn)這是事實。
這背后的原因可以分為三大類：
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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