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去年一月,臉書發(fā)表了一項(xiàng)重要聲明。
這家社交媒體巨頭表示,未來(lái),它將徹底改革其新聞?dòng)嗛?,以改變用戶最先、也是最??吹降膬?nèi)容類型。原因是,根據(jù)該公司的官方聲明,人們有更多的機(jī)會(huì)與他們關(guān)心的人互動(dòng)。
這一變化發(fā)生在臉書歷史上最動(dòng)蕩的年代的早期。
就在幾個(gè)月前,該公司承認(rèn),它被外國(guó)行為者武器化,以傳播錯(cuò)誤信息,希望影響2016年美國(guó)總統(tǒng)大選。那年3月,有消息稱,個(gè)人用戶信息被選民分析公司劍橋分析不當(dāng)獲取和利用。
到8月份,新聞饋送算法更改已經(jīng)導(dǎo)致商業(yè)頁(yè)面的參與度下降——在某些類別中,降幅高達(dá)50%。
來(lái)源:緩沖區(qū)
但一年后,新聞鞭的一項(xiàng)新研究稱,參與度可能在2019年大幅反彈——但有特定的內(nèi)容類型和來(lái)源。
下面我們來(lái)仔細(xì)看看這些數(shù)字,以及迄今為止在2019年表現(xiàn)最強(qiáng)勁的內(nèi)容類型。
作為這項(xiàng)研究的一部分,新聞快訊重點(diǎn)關(guān)注臉書頁(yè)面與社交網(wǎng)絡(luò)上共享內(nèi)容的互動(dòng)。
為此,該公司分析了約2700萬(wàn)篇網(wǎng)絡(luò)文章的參與度,以確定哪些主題、格式和出版商認(rèn)為他們的內(nèi)容在臉書上分享和互動(dòng)最多。
今年一月一日至3月10日,新聞快訊發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容——即出現(xiàn)在臉書本地頁(yè)面或群組之外的文章或內(nèi)容的鏈接——在臉書的參與度比2018年同期高出1.5倍。
臉書網(wǎng)站內(nèi)容的參與度總體增長(zhǎng)了54%。來(lái)源:新聞鞭
這項(xiàng)研究還指出,由于許多分享的內(nèi)容來(lái)自臉書公共網(wǎng)頁(yè)之外的其他來(lái)源,這可能表明新聞?dòng)嗛喫惴ǖ母淖冞_(dá)到了預(yù)期的效果。也就是說(shuō),用戶更多地使用朋友和家人分享的鏈接,而不是頁(yè)面內(nèi)容。
新聞快訊還研究了自新聞?dòng)嗛喫惴ǜ淖円詠?lái)原生臉書頁(yè)面內(nèi)容的表現(xiàn)——盡管這項(xiàng)研究沒(méi)
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