本文是轉(zhuǎn)發(fā)商標(biāo)設(shè)計(jì)策略創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)策略的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
亞馬遜是目前世界上最有價(jià)值的公司之一。1994年亞馬遜雨林從杰夫貝索斯車庫(kù)中的一個(gè)不起眼的小公司成長(zhǎng)為世界上最有價(jià)值的公司之一，也是第二家市值達(dá)到一萬(wàn)億美元的美國(guó)公司。
雖然亞馬遜從初創(chuàng)到主宰世界的旅程是多種因素綜合作用的結(jié)果,但各種規(guī)模的企業(yè)都可以從這家電子商務(wù)巨頭身上學(xué)到一些顯而易見的經(jīng)驗(yàn)——尤其是在電子郵件營(yíng)銷方面。
對(duì)于門外漢，一些快速的事實(shí)：
亞馬遜目前占據(jù)了美國(guó)約一半的在線零售額，2018年的收入為2328.9億美元。
亞馬遜高度優(yōu)化的推薦引擎產(chǎn)生了高達(dá)35%的收入，亞馬遜發(fā)送的電子郵件是這個(gè)推薦引擎的重要組成部分。
亞馬遜的電子郵件轉(zhuǎn)化率明顯高于亞馬遜的現(xiàn)場(chǎng)推薦——考慮到亞馬遜的現(xiàn)場(chǎng)推薦轉(zhuǎn)化率高達(dá)60 %,這是一件大事。
隨著這些事實(shí)的確立，最大的問(wèn)題是亞馬遜在電子郵件營(yíng)銷方面有什么不同？亞馬遜的電子郵件營(yíng)銷方式與其他主要在線零售商有何不同？
以下是亞馬遜電子郵件營(yíng)銷方法的四個(gè)關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)：
你可以從亞馬遜的電子郵件營(yíng)銷方法中學(xué)到的一個(gè)關(guān)鍵教訓(xùn)是，它付出了多大的努力來(lái)確保電子郵件到網(wǎng)站的用戶流不被中斷：對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，電子郵件不僅僅是另一個(gè)組件——它是亞馬遜網(wǎng)站的延伸——在亞馬遜網(wǎng)站上，從一封特定的電子郵件轉(zhuǎn)到一個(gè)想要的動(dòng)作通常只需點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)。
下面是亞馬遜發(fā)給我的一封郵件：
從上面的電子郵件中可以立即注意到一些事情，但我想特別注意兩個(gè)：
亞馬遜確保電子郵件的外觀和感覺與其網(wǎng)站相似；當(dāng)我收到那封郵件時(shí)，我毫不懷疑我在和亞馬遜打交道——我在亞馬遜網(wǎng)站.
在每本推薦的書旁邊都有一個(gè)"添加到愿望清單"按鈕——點(diǎn)擊
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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