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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
今年2月，eMarketer預(yù)測(cè)，2019年，美國(guó)數(shù)字廣告支出將首次超過電視和印刷等更傳統(tǒng)的形式。
現(xiàn)在，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，數(shù)字廣告支出的接管越來(lái)越成為一種全球現(xiàn)象，預(yù)測(cè)至少在10個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，50%或更多的國(guó)家廣告支出將用于數(shù)字形式，包括移動(dòng)和桌面。
來(lái)源：eMarketer
但是伴隨這些發(fā)現(xiàn)而來(lái)的還有另外兩個(gè)重要因素。首先，數(shù)字廣告支出的增長(zhǎng)——至少在美國(guó)——主要是在移動(dòng)廣告上。其他研究顯示，隨之而來(lái)的是移動(dòng)商務(wù)銷售額的上升。
這些因素可能有關(guān)聯(lián)嗎？面對(duì)越來(lái)越多的審查，平臺(tái)正在改變它們處理和管理廣告的方式，在這種背景下，這種情況還會(huì)持續(xù)多久？
今年2月，eMarketer預(yù)計(jì)，在美國(guó)，2019年三分之二的數(shù)字廣告支出將專門用于移動(dòng)廣告，這提出了一個(gè)問題：這些廣告屬于哪個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)類別？廣告商希望交易發(fā)生在哪里？
這些問題的答案很大程度上取決于廣告出現(xiàn)的確切位置和形式。例如，如果它們出現(xiàn)在亞馬遜這樣的頻道上，一個(gè)可能的最終目標(biāo)是電子商務(wù)銷售。
eMarketer給發(fā)生在智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上的電子商務(wù)交易起了個(gè)名字："移動(dòng)商務(wù)"根據(jù)該公司最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年移動(dòng)商務(wù)銷售額將達(dá)到2039.4億美元，占美國(guó)所有電子商務(wù)銷售額的34%。
來(lái)源：eMarketer
雖然相關(guān)性并不總是表明因果關(guān)系，但營(yíng)銷人員發(fā)布一些特殊數(shù)據(jù)可以表明移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)與移動(dòng)商務(wù)銷售增長(zhǎng)之間某種關(guān)系。
例如，市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)洞察指出，消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備的主要目的有兩個(gè)：
使用移動(dòng)零售應(yīng)用程序查找產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息
使用移動(dòng)零售應(yīng)用購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)
來(lái)源：eM
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