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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
上周，我做了一件我承諾永遠不會對自己做的事：我沖動購買了100多美元?，F(xiàn)在，對于那些不那么節(jié)儉的購物者來說，你可能會嘲笑我對揮霍的定義。但我發(fā)現(xiàn)，我突然想買藍光過濾眼鏡的沖動最有趣的不是這種沖動本身。下面的廣告讓我很快相信我的生活中需要這款眼鏡。
圖片來源：VeryGoodCopy
在我看過的所有廣告中，這可以說是最有說服力的一個。它不僅告訴我電腦屏幕會對我的眼睛造成傷害，還為我提供了一個負擔得起的、時尚的保護眼睛的解決方案。
現(xiàn)在，廣告和銷售頁面是兩種不同的動物。但是他們有著相同的目標：將網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。所以，即使你不會完全按照廣告來設計你的銷售頁面，你仍然可以將廣告文案和心理學原理融入到你的銷售頁面中。
銷售頁面是一個網(wǎng)頁，它強調(diào)你的產(chǎn)品或服務的好處和特點，并試圖說服你的觀眾轉(zhuǎn)化為客戶。
為了幫助你制作一個產(chǎn)生收入的銷售頁面，我們將分析內(nèi)容營銷行業(yè)最好的文案之一在其網(wǎng)站非常好的副本上的銷售頁面。他的名字是埃迪史萊納，他為一些大品牌寫轉(zhuǎn)換文案，如北臉，GEICO和斯沃琪.
有一句廣告文案格言說"特色說明問題，利益銷售",這是一個經(jīng)得起時間考驗的廣告真理。因為特征只吸引你大腦的邏輯部分，它們不能像吸引你大腦的情感部分那樣驅(qū)動行動。
因此，雖然一系列功能告訴了你的目標受眾你的產(chǎn)品或服務是做什么的，但它并沒有具體說明你的解決方案將如何改善他們的生活。另一方面，強調(diào)你的產(chǎn)品或服務的好處可以幫助你的觀眾想象一個更好的未來——在他們的生活中包含你的解決方案。
例如，在埃迪的銷售頁面的頂部，注意他是如何引導你的業(yè)務增長的，而不是告訴你他可以寫一些被發(fā)現(xiàn)、閱讀和分享的文章。通過以這種方式構(gòu)建
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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