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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
2011年，巴塔哥尼亞在黑色星期五發(fā)布了一則廣告，建議消費者不要購買他們的夾克。
2015年，多芬發(fā)布了一項宣傳女性的活動，而不是展示她們的除臭劑或沐浴露。
這些活動中使用的策略被稱為"反向定位"這是一種獨特的營銷策略，模仿了營銷漫畫家湯姆菲什伯恩的名言：
最好的營銷感覺不像營銷。
那么，什么是反向營銷，它為什么有效？
反向定位是一種營銷策略，其中品牌或事業(yè)知名度，或消費者欣賞，是首要目標，而不是移動買方購買某一特定產(chǎn)品。
這種營銷策略也被稱為脫離定位，它使用的技巧包括告知消費者產(chǎn)品的不同特征、產(chǎn)品的制造和功能，甚至是產(chǎn)品的外觀。這建立了消費者的信任和意識。
在分離定位中，可能不包括購買電話?；顒拥慕裹c可能是公司的價值觀或消費者的信仰。
巴塔哥尼亞在2011年成功開展了反向定位運動。這個想法是教育消費者關(guān)于可持續(xù)性和促進環(huán)保意識。這個戶外品牌提醒消費者，生產(chǎn)夾克對環(huán)境沒有幫助。
每件巴塔哥尼亞服裝.廣告中寫道："排放數(shù)倍于自身重量的溫室氣體，產(chǎn)生至少相當于另一半衣服的廢料，消耗大量淡水，而現(xiàn)在地球上到處都在變得稀缺。"。
巴塔哥尼亞沒有在黑色星期五——一個專門圍繞這個目的的節(jié)日——做廣告讓消費者"買-買-買",而是反其道而行之。該公司成功地教育了消費者巴塔哥尼亞產(chǎn)品如何加劇了對環(huán)境的破壞，鞏固了他們對可持續(xù)發(fā)展的立場，認為可持續(xù)發(fā)展對其品牌和受眾非常重要。
這場運動的效果是吸引那些想要減少碳足跡的消費者。
鴿以類似的方式處理反向定位。通過開展宣傳女性的活動，而不是推銷衛(wèi)生產(chǎn)品，消費者感到與公司有了聯(lián)系，并認同了
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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