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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
一些品牌如何吸引人們對(duì)汽車保險(xiǎn)、沖浪板和內(nèi)衣等日常產(chǎn)品的口口相傳和狂熱追捧？
最終，他們體現(xiàn)了世界上最強(qiáng)大的營銷力量——鐵桿粉絲。
作為一個(gè)現(xiàn)場音樂的超級(jí)粉絲,幾十年來，"粉絲世界"的概念一直讓我著迷。
五年前，我開始研究粉絲圈.我開始問自己——為什么我如此熱愛現(xiàn)場音樂？為什么其他人喜歡看波士頓紅襪隊(duì)或者跑5公里或者納斯卡？
基于與數(shù)百人就他們的激情進(jìn)行的討論，我逐漸意識(shí)到關(guān)鍵是真正的人際關(guān)系。
我們喜歡成為志同道合的人。當(dāng)我們是一個(gè)部落的一部分，當(dāng)我們說同樣的語言，知道同樣的儀式，我們會(huì)感覺到和其他有著相同興趣的人有著強(qiáng)大的聯(lián)系。這就是我喜歡現(xiàn)場音樂的原因——因?yàn)槲視?huì)和朋友一起去看演出。
由于世界的性質(zhì)在不斷變化，我知道了解如何接觸各種各樣的人是至關(guān)重要的，包括千禧一代和z世代。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，我和我26歲的女兒小早川憐子合作研究并撰寫了我們的書，名為《粉絲統(tǒng)治：將粉絲變成客戶，客戶變成粉絲》。
這篇關(guān)于如何利用接近的力量為你的企業(yè)建立粉絲圈的文章，部分基于我們書中的觀點(diǎn)。
粉絲不再只是名人的事了。它可以成為任何選擇專注于激勵(lì)和培養(yǎng)真正粉絲的企業(yè)或非營利組織的火箭燃料。
粉絲無處不在。這是任何組織、藝術(shù)家或企業(yè)家成功地將人們聚集在一起的關(guān)鍵。粉絲圈跨越了幾代人，將個(gè)人在興奮、目標(biāo)和購買力上聯(lián)系在一起。不管你在和誰打交道，理解粉絲是你成功的基石。
我們稱這種通過共同努力有意識(shí)地將人們聚集在一起的行為為粉絲統(tǒng)治：一個(gè)尊重粉絲并有意識(shí)地培養(yǎng)他們之間有意義的聯(lián)系的組織或個(gè)人。
后綴“-民主”，來自希臘語“克瑞托斯”，表示統(tǒng)
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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