本文是轉(zhuǎn)發(fā)失敗包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過對失敗包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！

失敗包裝設(shè)計(jì)原文直譯：

我早上的例行工作通常很簡單：我起床，做瑜伽，淋浴，準(zhǔn)備工作，然后訪問我最喜歡的音樂網(wǎng)站，了解我每天的最新消息。

通常，當(dāng)我登錄這些網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)頁一加載我就開始滾動(dòng)。不是因?yàn)槲蚁霗z查我的觸控板是否工作正常，而是因?yàn)槲抑酪业絻?nèi)容，我需要稍微滾動(dòng)一下。這種慣例讓我?guī)缀鹾雎粤送ǔＮ挥趯?dǎo)航欄正下方的東西：橫幅廣告。

來源

我不是故意忽略廣告，我只是想更快地找到我的內(nèi)容。我所參與的——通過在心理上屏蔽這個(gè)橫幅廣告——叫做橫幅盲，這可能是你的橫幅廣告表現(xiàn)不佳的原因。

當(dāng)人們忽視廣告時(shí)，廣告商就不會(huì)獲得收入或?qū)井a(chǎn)生興趣。如果你注意到你的橫幅廣告表現(xiàn)不好，這可能不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)，而是因?yàn)橐恍┠銦o法控制的東西。

什么是橫幅失明，為什么你應(yīng)該關(guān)心？我們將在這篇文章中討論這個(gè)問題，以及如何避免它。

橫幅盲視是一種選擇性注意的形式，其中網(wǎng)絡(luò)訪問者忽略了橫幅中呈現(xiàn)的信息。這可以是有意識的或無意識的，通常是為了避免與可能擾亂用戶體驗(yàn)的廣告進(jìn)行交互。

當(dāng)橫幅失明發(fā)生時(shí)，可能是因?yàn)榫W(wǎng)頁訪問者正在尋找特定的東西，不想被廣告分散注意力。即使網(wǎng)頁橫幅部分的內(nèi)容可能不包含廣告，它們?nèi)匀蝗菀妆缓雎浴?

舉例來說，假設(shè)我想了解一些新聞。當(dāng)訪問一個(gè)新網(wǎng)站時(shí)，我的目標(biāo)是在頁面加載時(shí)快速搜索每日頭條，所以我會(huì)立即滾動(dòng)網(wǎng)站的橫幅部分來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

來源

在這種情況下，橫幅信息是《紐約時(shí)報(bào)》的廣告。在這種情況下，我沒有參與廣告有兩個(gè)原因：它不會(huì)幫助我實(shí)現(xiàn)閱讀每日新聞的目標(biāo)，它沒有足夠的吸引力來轉(zhuǎn)移我的目標(biāo)。

無論如何，這并不意味著這個(gè)廣告不好。雖然設(shè)計(jì)糟糕的廣告確實(shí)會(huì)導(dǎo)致橫幅失明，但在這種情況下，廣告看起

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