本文是轉(zhuǎn)發(fā)日本包裝設(shè)計師創(chuàng)作思路文章，通過對日本包裝設(shè)計師的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
亞馬遜第一次通過他們的推薦引擎推薦一本書時，我完全被嚇到了。
網(wǎng)站不僅能識別回頭客，還能辨別他們的興趣，并相應(yīng)地改變他們的網(wǎng)站體驗，這種想法簡直是不可思議。例如，當我查看亞馬遜的網(wǎng)站時，我可以找到許多專為我提供的個性化推薦，每次都感覺很愉快。
近年來，數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化變得更加普遍。盡管在營銷領(lǐng)域還沒有完全普及——也許是因為對它的實際工作方式缺乏了解。我的意思是，究竟是什么驅(qū)動了所有這些高度自適應(yīng)的內(nèi)容？
不僅如此，適應(yīng)性內(nèi)容如何影響領(lǐng)導(dǎo)者的決策過程？這就是我們在這篇文章中要去的地方。我將分解"智能"或"動態(tài)"內(nèi)容的概念，解釋它是什么，它是如何工作的，并給你一些將它融入營銷的策略。
首先，讓我們解釋一下什么是動態(tài)內(nèi)容，以及為什么它對您的業(yè)務(wù)非常重要。
智能內(nèi)容令客戶愉悅。當您利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容時，您可以影響潛在客戶的購買之旅。我們來談?wù)剟討B(tài)內(nèi)容到底是什么意思。
動態(tài)內(nèi)容創(chuàng)造了一種在那個時刻為訪問者或讀者定制的體驗。智能內(nèi)容最廣為人知的一個例子是亞馬遜的推薦引擎，我們之前已經(jīng)討論過了。其他形式包括從電子郵件中的個性化字段到網(wǎng)頁上的完整圖像或優(yōu)惠，這些形式會根據(jù)誰在看它們而變化。
例如，假設(shè)我第一次訪問一個電子商務(wù)網(wǎng)站。在第一次訪問期間，我四處瀏覽，點擊一些產(chǎn)品上的"喜歡"按鈕，可能會購買一些東西。幾周后當我回來時，主頁上已經(jīng)寫著"歡迎回來!",并根據(jù)我的歷史記錄推薦我可能喜歡的商品。
我上了網(wǎng)站，買了東西，給了他們我的名字。當我返回網(wǎng)站時，他們使用從我以前的購買中收集的信息給我推薦新產(chǎn)品，甚至用名字問候我。
動態(tài)內(nèi)容也適用于廣告。今天早上早些時候，我瀏覽了一個我以前沒有訪問過的化妝品網(wǎng)站。關(guān)
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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