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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
無論你喜歡在車?yán)锫犚魳愤€是聽最熱門的播客，都有可能有你喜歡的音頻內(nèi)容。
我也是那種總要聽些東西的人。無論是新的Spotify播放列表還是最新一集的播客，我?guī)缀鯐?huì)利用每一個(gè)機(jī)會(huì)來消費(fèi)音頻內(nèi)容。
我?guī)缀醪皇俏ㄒ灰粋€(gè)這樣偏愛音頻的人。
隨著2020年消費(fèi)者花更多時(shí)間獨(dú)處或在家，營銷人員注意到音頻內(nèi)容和聽眾人數(shù)大幅上升。
這并不令人震驚。近年來，消費(fèi)者越來越多地從傳統(tǒng)電視內(nèi)容轉(zhuǎn)向移動(dòng)或在線平臺(tái)，尤其是那些推廣和制作音頻內(nèi)容的平臺(tái)。
在這一點(diǎn)上，營銷人員注意到了音頻機(jī)會(huì)。消費(fèi)者的傾聽行為為營銷人員——尤其是企業(yè)對企業(yè)部門的營銷人員——?jiǎng)?chuàng)造了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造品牌化的聽覺內(nèi)容。音頻通常與消費(fèi)者營銷聯(lián)系在一起，但這種假設(shè)為企業(yè)對企業(yè)品牌創(chuàng)造了一個(gè)錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。
畢竟，在HubSpot，我們?yōu)闋I銷和銷售專業(yè)人員創(chuàng)建各種格式的內(nèi)容，如果你閱讀我們的博客，這不是什么秘密，我們一直在敦促你也這樣做——即使是音頻。因此，讓我們探索一下可以做到的方法，從觀察傾聽行為背后的科學(xué)開始。
在您開始創(chuàng)建音頻內(nèi)容之前，了解人們?nèi)绾我约盀槭裁绰牽赡軙?huì)有所幫助。根據(jù)韋氏詞典的說法，傾聽的行為是"聽到某人所說的話，并理解它是嚴(yán)肅的、重要的或真實(shí)的。"
它也有助于滿足不同的生理目標(biāo)。我們通過聽來改變我們的情緒，保持警惕，并想出辦法。對于人類來說，自從我們存在以來，情況就一直如此。當(dāng)我們收到聽覺刺激時(shí)，這個(gè)過程就開始了，然后我們的大腦必須對其進(jìn)行解讀。這是由其他感官說的——比如視覺——幫助我們更好地理解我們所聽到的。
一旦我們的大腦解釋了這些聽覺信號，我們就會(huì)遵循一系列的步驟，包括回憶、評估和回應(yīng)我們所消費(fèi)的信息：
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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