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正如威廉莎士比亞曾寫道,"生存還是毀滅,這是個問題。"
營銷人員有一個類似的經(jīng)典辯論,那就是:門控與非門控內(nèi)容。
雖然80%的企業(yè)對企業(yè)內(nèi)容營銷資產(chǎn)是封閉的,并且潛在客戶生成是營銷人員的首要目標(biāo)之一,但這并不是一目了然的事情。
這就是為什么我們在本帖中收集了你需要知道的關(guān)于封閉內(nèi)容的一切。
下面,讓我們回顧一下什么是門控內(nèi)容,以及它與非門控內(nèi)容相比有何不同。然后,我們將深入了解門控內(nèi)容最佳實踐,并查看一些示例。
門控內(nèi)容是任何類型的內(nèi)容,觀眾只能在交換信息后才能訪問。本質(zhì)上,內(nèi)容隱藏在表單后面。公司使用門控內(nèi)容來產(chǎn)生銷售線索,并最終實現(xiàn)銷售。
那么,門控內(nèi)容是如何工作的呢?
通常,用戶到達(dá)您的網(wǎng)站時會看到一個三醋酸纖維素或彈出窗口,向他們提供一段內(nèi)容以交換他們的信息。
您的三醋酸纖維素或彈出窗口可能會引導(dǎo)訪問者進(jìn)入登錄頁面,在此頁面上,訪問者將獲得有關(guān)內(nèi)容提供的更多信息。
值得注意的是,用于集客營銷的門控內(nèi)容是免費的,而不是隱藏在付費墻后面。用戶只需提交聯(lián)系信息即可訪問內(nèi)容。
現(xiàn)在,你可能會想,"為什么我要對我的觀眾隱藏我的內(nèi)容?"
通常,門控內(nèi)容的目標(biāo)是產(chǎn)生潛在客戶。營銷人員將為他們的受眾創(chuàng)建有針對性的內(nèi)容,并利用它來吸引潛在客戶。封閉內(nèi)容不用于品牌認(rèn)知或可見性活動,因為隱藏內(nèi)容的性質(zhì)不允許高流量。
下面,讓我們討論一下門控內(nèi)容和非門控內(nèi)容的優(yōu)缺點。
雖然門控內(nèi)容是一種潛在客戶生成策略,但非門控內(nèi)容旨在提高搜索引擎優(yōu)化和增加品牌知名度。未柵格化的內(nèi)容可以是博客帖子、信息圖表或油管
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