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麻辣燙logo原文直譯：

為了理解術(shù)語(yǔ)"升級(jí)換代"的含義，讓我們從一個(gè)場(chǎng)景開始。

你早早醒來(lái)，慢跑到街角的星巴克。在那里，你一邊用蘋果手機(jī)瀏覽電子郵件，一邊排隊(duì)點(diǎn)南瓜拿鐵。

之后，你回到家，穿上新的Lululemon運(yùn)動(dòng)服裝，跳上你的珀洛東進(jìn)行家庭訓(xùn)練。

在這種情況下，你已經(jīng)"升級(jí)"了各種消費(fèi)類別：包括咖啡、科技、服裝，甚至健身器材。

例如，為什么你覺得有必要去星巴克花6美元買一杯飲料，而不是在你的凱里格里沖一壺咖啡？或者，為什么不從馬歇爾或塔吉特百貨公司購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝呢？

最終，升級(jí)是指消費(fèi)者傾向于為他們已經(jīng)形成情感依戀的品牌的更高質(zhì)量、更昂貴的產(chǎn)品或服務(wù)支付更多，并產(chǎn)生忠誠(chéng)感。

但是，升級(jí)不僅僅是指消費(fèi)者在整個(gè)市場(chǎng)上的行為：它還指消費(fèi)者決定升級(jí)他們的產(chǎn)品，以獲得具有更多功能的新型號(hào)。

作為一名營(yíng)銷人員，理解"升級(jí)換代"的概念至關(guān)重要，這樣你才能在擁擠的市場(chǎng)中喚起品牌忠誠(chéng)度——或者，你如何向現(xiàn)有消費(fèi)者推銷你產(chǎn)品的新版本。

在這里，讓我們探討一下升級(jí)意味著什么，以及它對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)意味著什么。

您會(huì)在兩種情況下發(fā)現(xiàn)術(shù)語(yǔ)"升級(jí)換代":在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，以及在您公司自己的產(chǎn)品套件中。

首先，讓我們探討一下在整個(gè)市場(chǎng)中升級(jí)意味著什么。

在這種情況下，升級(jí)是指消費(fèi)者決定購(gòu)買更昂貴的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冇X得它提供了品牌價(jià)值。這就是為什么消費(fèi)者會(huì)以10倍于正常價(jià)格的價(jià)格購(gòu)買標(biāo)有寶馬的汽車，但他們可能不會(huì)對(duì)不太知名品牌的汽車做出同樣的決定。

有幾個(gè)原因可以解釋為什么消費(fèi)者會(huì)在市場(chǎng)上購(gòu)買。首先，消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)槠放品纤麄兛释蔀榈?/p>

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