本文是轉(zhuǎn)發(fā)戒指包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)戒指包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
各地的《廣告狂人》粉絲都記得關(guān)鍵的第一場(chǎng)戲，我們從中了解到唐德雷珀在工作中是多么有才華。
面對(duì)一個(gè)幾乎不可能完成的文案任務(wù)，他挺身而出，為客戶解決了一個(gè)巨大的問(wèn)題，幸運(yùn)之擊。盡管有研究警告消費(fèi)者香煙的危害，德雷珀還是打出了標(biāo)志性的口號(hào)——"干杯",以將該品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。
現(xiàn)在，我們絕對(duì)不提倡吸煙。但不管是不是虛構(gòu)的，你都不能否認(rèn)這句口號(hào)的記憶力和吸引力。
當(dāng)你看到好的文案時(shí)，你很容易認(rèn)出它，但實(shí)際上有幾個(gè)特征可以真正區(qū)分優(yōu)秀的文案和其他文案。想了解他們？請(qǐng)閱讀下面的內(nèi)容，找出答案。
文案是所有營(yíng)銷和廣告形式中最重要的元素之一。文案由文字組成，無(wú)論是書面的還是口頭的，營(yíng)銷人員用來(lái)試圖讓人們?cè)陂喿x或聽到后采取行動(dòng)。
文案就像行動(dòng)號(hào)召，但規(guī)模更大：文案作者試圖讓人們感受、思考或回應(yīng)——或者，理想情況下，通過(guò)谷歌搜索口號(hào)或品牌來(lái)了解更多關(guān)于該活動(dòng)的信息。像這樣的一篇博文有數(shù)百字的篇幅來(lái)證明一個(gè)案例，而文案作者只有幾個(gè)字來(lái)證明他們的案例。
但是短小精悍并不是優(yōu)秀文案的唯一特征。繼續(xù)閱讀，了解真正令人難忘的文案的更多特點(diǎn)。
免費(fèi)資源
有時(shí)，一個(gè)信息需要突破的只是角度的輕微變化。我們已經(jīng)變得如此習(xí)慣于屏蔽營(yíng)銷信息，以至于我們?cè)僖部床坏剿鼈兞?。文案可以做的最有力的事情之一就是用意想不到的方法打破讀者的警惕。每個(gè)故事都有無(wú)數(shù)個(gè)角度——作為文案，你的工作就是找到能引起共鳴的那個(gè)。
來(lái)源：沉默很糟糕
圣人療法的這則廣告強(qiáng)調(diào)了談?wù)摦a(chǎn)后抑郁癥的重要性，因?yàn)樗鼪](méi)有要求讀者關(guān)心他們不知道的事情，而是將他們置于體驗(yàn)遭受痛苦
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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