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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
數(shù)字營銷正在經(jīng)歷一場革命。
廣告公司對其廣告活動的表現(xiàn)有了前所未有的深入了解。根據(jù)廣泛的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)選擇媒體渠道和依賴廣義廣告印象數(shù)的日子已經(jīng)過去了。
營銷人員現(xiàn)在可以通過多種設(shè)備鎖定特定受眾，并衡量每個接觸點的參與度，構(gòu)建全面的轉(zhuǎn)化路線圖。他們可以確認正確的用戶正在觀看數(shù)字廣告，甚至可以為每個用戶定制動態(tài)生成內(nèi)容的網(wǎng)站。
最精彩的部分？每一次接觸都可以映射到其各自的接觸點并進行測量。這使得廣告公司能夠成為更好的戰(zhàn)略顧問，讓客戶確切地知道什么有效。
這一巨大轉(zhuǎn)變背后的驅(qū)動力是數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)的收集、分析數(shù)據(jù)的工具以及利用數(shù)據(jù)捕捉和培育最佳線索的自動化算法。
但是機構(gòu)應(yīng)該如何處理這些新的數(shù)據(jù)呢？他們應(yīng)該特別關(guān)注什么，他們可以忽略什么？
本帖將回答這些問題以及更多問題。讓我們開始吧。
精心策劃數(shù)據(jù)驅(qū)動的活動不必過于復(fù)雜，也不必花費數(shù)月時間來實施。利用數(shù)據(jù)的力量接觸到正確的受眾的可靠活動的基礎(chǔ)可以建立在四個主要策略上。
購買媒體的舊方法已經(jīng)被顛覆了。審核電子表格、沒完沒了地談判價格、堅持簽訂不靈活的長期合同的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了——即使在這些合同顯然不起作用之后。
程序化購買是一種自動實時購買數(shù)字媒體的方法，易于調(diào)整。這意味著，如果預(yù)算發(fā)生變化，如果您想要測試新的信息，或者如果位置沒有產(chǎn)生良好的效果，媒體購買可以立即改變或調(diào)整。
根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年，美國83.5%的數(shù)字顯示廣告美元是使用編程技術(shù)進行交易的。
2021年，這一數(shù)字將接近90%,美國數(shù)字顯示廣告商預(yù)計將投資近800億美元。
來源
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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