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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
2019年愛德曼的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，四分之三的消費(fèi)者避免廣告。事實(shí)上，47%的人說他們已經(jīng)改變了他們的媒體習(xí)慣，看到更少的廣告，而其他人則使用廣告攔截器來完全阻止它們。
原因各不相同。
我個(gè)人很討厭重復(fù)的廣告。大約有一個(gè)月的時(shí)間，每次我看油管視頻，我都會(huì)看到同樣的廣告，而且一次比一次更令人惱火。主要是因?yàn)槲覍?duì)這個(gè)品牌或它的服務(wù)不感興趣。但是廣告的無休止性讓我對(duì)這家公司產(chǎn)生了負(fù)面的聯(lián)想。
那么，品牌如何投放受眾想看的廣告呢？要知道這些，我們先來看看他們肯定不喜歡什么。
我們用透明的調(diào)查了302個(gè)人，詢問他們最討厭什么廣告。
當(dāng)我們?cè)陔S機(jī)調(diào)查中問及"最令人討厭的數(shù)字廣告類型是什么？"高達(dá)58%的受訪者認(rèn)為彈出廣告會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。
數(shù)據(jù)源
雖然基于品牌的目標(biāo)，廣告是不可避免的，但還是有辦法制作出不會(huì)惹惱你的觀眾的廣告。下面，我們深入探討兩種最煩人的廣告類型，并解釋營(yíng)銷人員和廣告商如何導(dǎo)航。
仔細(xì)想想，這個(gè)結(jié)果并不太令人震驚。我們都經(jīng)歷過。你登陸一個(gè)網(wǎng)站，還沒來得及滾動(dòng)，一個(gè)巨大的彈出廣告就出現(xiàn)了，占據(jù)了整個(gè)屏幕。你關(guān)閉它，然后在屏幕底部彈出另一個(gè)窗口，使得瀏覽網(wǎng)站變得更加困難。
到了這個(gè)階段，很多觀眾就不看了。
這是一個(gè)影響出版商和廣告商的問題。出版商的訪問者越多，他們對(duì)廣告庫(kù)存收取的費(fèi)用就越高。然而，如果一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常彈出廣告,訪問者可能不愿意再次訪問這個(gè)網(wǎng)站。這可能導(dǎo)致較低的流量，并最終減少?gòu)V告收入。
這對(duì)希望用戶轉(zhuǎn)化其廣告的廣告商同樣具有影響力。你知道他們?cè)趺凑f記者永遠(yuǎn)不應(yīng)該成為故事？好吧，廣告永遠(yuǎn)不應(yīng)該因?yàn)樗?/p>
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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