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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
還記得2012年馬克扎克伯格以10億美元收購照片墻嗎？這是一場賭博。在收購時，該平臺的估值是收購價格的一半，擁有3000萬用戶，并且沒有產(chǎn)生收入。收購六年后，彭博對照片墻的估值是這個數(shù)字的100倍。
如今，該平臺在全球范圍內(nèi)擁有超過10億活躍用戶，他們擁有不同的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、行為、興趣和習(xí)慣，這使其成為定向廣告的主要領(lǐng)域。
照片墻廣告是一個迷人的過程，涉及競爭、計算、資本和戰(zhàn)略。讓我們討論一下這些因素是如何影響成本的，這樣你就可以決定如何將照片墻廣告納入你今年的整體預(yù)算支出。
照片墻廣告的平均點擊成本在0.70美元至一美元之間。也就是說，成本往往因各種因素而異，如行業(yè)、位置和廣告投放。競爭更激烈的行業(yè)和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)通常會有更高的廣告成本。在某些情況下，Instagram廣告的每次點擊可以超過5美元。
在照片墻上做廣告是在買家旅程的不同階段接觸正確潛在客戶的一種準(zhǔn)確有效的方式。如果做得好，你的企業(yè)可以利用這個平臺來激發(fā)人們對你的產(chǎn)品或服務(wù)的興趣，并將用戶轉(zhuǎn)化為客戶。
但是，你應(yīng)該如何在平臺上投放廣告呢？你的預(yù)算應(yīng)該是什么樣的？你的目標(biāo)是誰？
在開展活動之前，您需要回答這些問題。但是在你接觸它們之前，你必須了解平臺是如何計算廣告成本的。
照片墻廣告是在拍賣競價系統(tǒng)上購買的，最終決定其價格。廣告客戶從建立他們的活動預(yù)算和提交投標(biāo)開始。
預(yù)算就像它們聽起來的那樣——公司愿意為整個活動分配的資金總額。預(yù)算可以按日或按市場活動周期的總成本進(jìn)行組織。
出價是一家公司愿意在完成廣告目標(biāo)的每個用戶身上花費的最大金額。這個目標(biāo)可以包括從觀看視頻到點擊網(wǎng)站鏈接到下載移動應(yīng)用程序的任何事情。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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