本文是轉(zhuǎn)發(fā)花茶包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)花茶包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
雖然品牌可能感覺(jué)像一個(gè)模糊的概念，但它是營(yíng)銷策略中最重要的元素之一。
您知道嗎，在所有平臺(tái)上一致展示一個(gè)品牌可以增加高達(dá)23%的收入。
此外，一致呈現(xiàn)的品牌比那些品牌不一致的品牌具有更好的品牌知名度的可能性高3.5倍。
事實(shí)上，82%的投資者表示，知名度是引導(dǎo)他們做出投資決定的一個(gè)重要因素。
那么，這一切意味著什么呢？嗯，持續(xù)的品牌推廣會(huì)提高品牌認(rèn)知度，這有助于獲得投資者并為你的企業(yè)帶來(lái)收入。不用說(shuō)，品牌對(duì)你的企業(yè)成功很重要。
在這篇文章中，讓我們回顧一下什么是品牌顯著性，你如何提高你的品牌知名度，以及如何衡量它。
品牌突出度是一個(gè)營(yíng)銷KPI，它告訴你人們?cè)谧龀鲑?gòu)買決定時(shí)對(duì)你的品牌的認(rèn)知、注意或思考程度。
如果你有很高的品牌知名度，那么你就有很強(qiáng)的品牌影響力，當(dāng)消費(fèi)者需要某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)認(rèn)可并考慮這個(gè)品牌。如果你的品牌知名度低，那么消費(fèi)者可能不知道你的品牌存在，因此當(dāng)他們需要購(gòu)買時(shí)不會(huì)想到你的品牌。
本質(zhì)上，品牌突出度是一個(gè)類似于品牌認(rèn)知度的指標(biāo)，只是它側(cè)重于衡量實(shí)際購(gòu)買決策過(guò)程中的認(rèn)知度，而不是整體品牌知名度。
例如，當(dāng)有人想買杯咖啡，正在開車時(shí)，他們想到的第一個(gè)品牌是什么？可能是星巴克。當(dāng)他們想買紙巾時(shí)，他們會(huì)想到面巾紙。當(dāng)他們想在網(wǎng)上搜索某樣?xùn)|西時(shí)，他們會(huì)用谷歌搜索。
所有這些品牌都已經(jīng)超越了作為一個(gè)隨機(jī)公司的認(rèn)知，現(xiàn)在憑借其自身的權(quán)利成為家喻戶曉的名字。大多數(shù)人會(huì)想到這些品牌，知道他們是否去過(guò)那里或以前用過(guò)這些產(chǎn)品。
這些品牌有很高的品牌突出度。為了獲得高品牌知名度，你的客戶需要在做出購(gòu)買決定時(shí)，將你的品牌視為他們想要或需要的第一解決方案。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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