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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
當(dāng)用戶在谷歌上搜索"運(yùn)動(dòng)鞋"時(shí)，耐克和斯凱奇等公司可能希望他們的廣告不斷在網(wǎng)上顯示給這些用戶，因?yàn)樗麄兡壳罢谑袌錾腺徺I他們出售的產(chǎn)品。
但是，當(dāng)用戶沒有搜索他們，甚至可能不知道他們的公司賣運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，他們?cè)趺茨苓@樣做呢？
這就是搜索重定向的用武之地。通過這種行為定位，用戶輸入某些關(guān)鍵詞后，公司可以讓他們的廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面和社交媒體網(wǎng)站上。
這是營銷人員普遍采用的策略。事實(shí)上，68%的營銷機(jī)構(gòu)和49%的品牌都有重新定位的專項(xiàng)預(yù)算。此外，它在網(wǎng)絡(luò)用戶中也很受歡迎——25%的網(wǎng)絡(luò)觀眾喜歡看重定向廣告。
在這篇文章中，讓我們討論什么是搜索重定向，它是如何工作的，以及你如何使用它來獲得新的受眾。
搜索重定向是一種基于關(guān)鍵字搜索行為創(chuàng)建自定義受眾的方式。這意味著你可以向搜索過某些關(guān)鍵詞的用戶展示你的展示廣告。通過搜索重定向，你將在多個(gè)平臺(tái)上獲得更多印象并提高品牌認(rèn)知度。
繼續(xù)上面的例子，如果用戶搜索"運(yùn)動(dòng)鞋",幾天后他們可能會(huì)在臉書上看到耐克或斯凱奇的廣告。這將意味著該公司已經(jīng)建立了一個(gè)數(shù)字活動(dòng)，以重新定位在搜索引擎中搜索運(yùn)動(dòng)鞋的用戶。
現(xiàn)在你可能想知道，"這是如何工作的？"讓我們潛到下面去。
本質(zhì)上，搜索重定向通過自動(dòng)化工作。一旦用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，某些展示廣告就會(huì)開始出現(xiàn)在他們的SERPs，社交媒體和他們?cè)诰€訪問的其他頁面上。
這是通過為你的展示廣告創(chuàng)造一個(gè)定制的受眾來實(shí)現(xiàn)的。為此，您將創(chuàng)建一個(gè)與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字列表。您可以選擇重新定位使用寬泛、精確或短語匹配關(guān)鍵詞的人。
然后，你會(huì)去你的搜索引擎廣告
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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