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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
比沒有數(shù)據(jù)的工作更糟糕的是什么？
處理"壞"數(shù)據(jù)。
作為營(yíng)銷人員，我們喜歡測(cè)試標(biāo)題、行動(dòng)號(hào)召和關(guān)鍵詞。我們這樣做的方法之一是運(yùn)行A/B測(cè)試。
作為一個(gè)復(fù)習(xí)，A/B測(cè)試是一個(gè)過程，它將受眾分成幾組，測(cè)試一個(gè)活動(dòng)的各種變化，并確定哪個(gè)表現(xiàn)更好。
但是A/B測(cè)試不是萬無一失的。
事實(shí)上，這是一個(gè)復(fù)雜的過程。你經(jīng)常不得不依靠測(cè)試軟件來獲取數(shù)據(jù)，并且很有可能得到一個(gè)假陽性。如果你不小心，你可能會(huì)對(duì)是什么讓人們點(diǎn)擊做出不正確的假設(shè)。
那么，您如何確保您的A/B測(cè)試正確運(yùn)行呢？這就是答/答測(cè)試的用武之地。就當(dāng)是對(duì)測(cè)試的測(cè)試吧。
答/答測(cè)試包括讓兩組或多組人看一段內(nèi)容的相同版本。我們的目標(biāo)不是發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的上升，而是發(fā)現(xiàn)對(duì)照和變異之間沒有差異。
答/答測(cè)試背后的想法是每個(gè)組的體驗(yàn)都是相同的，因此每個(gè)組的預(yù)期關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)也是相同的。
例如，如果A組中有20%的人在登錄頁面上填寫表單，那么預(yù)期的結(jié)果是B組中有20%的人也會(huì)這樣做。
執(zhí)行答/答測(cè)試類似于A/B測(cè)試；觀眾被分成兩個(gè)大小相似的組，但不是將每個(gè)組引導(dǎo)到不同的內(nèi)容變化，而是每個(gè)組與相同內(nèi)容的相同版本進(jìn)行交互。
這是另一種思考方式：你聽說過習(xí)語嗎，"把蘋果比作橘子"?A/B測(cè)試正是這樣做的——比較一段內(nèi)容的兩種不同變體，看哪種表現(xiàn)更好A/A測(cè)試將一個(gè)蘋果與一個(gè)一模一樣的蘋果進(jìn)行比較。
當(dāng)運(yùn)行A/B測(cè)試時(shí)，您對(duì)測(cè)試工具進(jìn)行編程，以更改或隱藏部分內(nèi)容。這對(duì)于答/答測(cè)試來說是不必要的。
答/答測(cè)試也需要
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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