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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
每一次廣告活動都有廣告商想要達(dá)到的特定目標(biāo)。對一些人來說，這是品牌意識。對其他人來說，這是增加網(wǎng)站流量。
但是，如果你的目標(biāo)是接觸那些已經(jīng)準(zhǔn)備好采取行動的觀眾，那該怎么辦呢？有了谷歌發(fā)現(xiàn)廣告，你可以接觸到他們——確切地說，多達(dá)30億。
讓我們深入了解什么是谷歌發(fā)現(xiàn)廣告，它們是如何工作的，以及今天如何設(shè)置一個。
谷歌發(fā)現(xiàn)廣告是視覺上引人入勝的個性化廣告，出現(xiàn)在油管應(yīng)用程序、谷歌應(yīng)用程序和谷歌郵箱應(yīng)用程序的谷歌訂閱源中。他們應(yīng)該在觀眾準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和服務(wù)的時候接觸到他們。
使用客戶意圖信號，谷歌使用機器學(xué)習(xí)來確定用戶何時最有可能與某個品牌接觸。根據(jù)谷歌的說法，品牌應(yīng)該利用它來：
擴大他們的轉(zhuǎn)化。
接觸新客戶。
重新聯(lián)系以前的客戶。
另一個讓谷歌發(fā)現(xiàn)廣告區(qū)別于其他活動的地方是有限的活動設(shè)置。廣告商不能調(diào)整：
廣告旋轉(zhuǎn)
頻率封頂
交付方式
設(shè)備定位
定位目標(biāo)
上下文定位
人工投標(biāo)策略
這種活動類型為競價和目標(biāo)定位提供自動化的活動設(shè)置，以便廣告商可以專注于優(yōu)化活動表現(xiàn)。
這些廣告的關(guān)鍵區(qū)別在于他們的受眾是誰，在哪里。
探索廣告觸及那些表現(xiàn)出高意向行為的人，這是由谷歌的算法確定的。例如，它們非常適合希望獲得新消費者并向其受眾介紹產(chǎn)品和/或服務(wù)的電子商務(wù)企業(yè)。
另一方面，展示廣告并不總是意味著推動這種類型的行動。此外，展示廣告在谷歌展示網(wǎng)絡(luò)中投放廣告，而發(fā)現(xiàn)廣告僅在谷歌飼料上投放。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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