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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
就像每個建筑都需要地基一樣，每個企業(yè)都需要品牌架構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)允許你組織你的產(chǎn)品，發(fā)展品牌形象，并獲得品牌資產(chǎn)。
正確的品牌架構(gòu)可以清晰地展示你的產(chǎn)品或服務(wù)，并影響你的品牌和子品牌之間的關(guān)系。
沒有這個框架，你的品牌產(chǎn)品、信息和身份之間就沒有聯(lián)系。這種不一致會迷惑消費(fèi)者，稀釋品牌的整體價值。。
為了確保您的品牌架構(gòu)適合您的業(yè)務(wù)，本帖將分享各種品牌架構(gòu)模型，突出現(xiàn)實生活中的例子，并提供為您的公司選擇最佳結(jié)構(gòu)的步驟。
品牌架構(gòu)是公司用來構(gòu)建其品牌、子品牌以及產(chǎn)品或服務(wù)的組織框架。
該框架有助于定義品牌的廣度和深度，從而更容易開展?fàn)I銷活動，發(fā)現(xiàn)增長機(jī)會，并確保消費(fèi)者了解產(chǎn)品。
公司使用品牌架構(gòu)來通知內(nèi)部工作。它是品牌標(biāo)識、風(fēng)格指南和品牌故事的基礎(chǔ)，但它也有助于通過突出交叉推廣、品牌意識和并購的機(jī)會來提高效率。
對于消費(fèi)者來說，品牌架構(gòu)并不總是顯而易見的，他們用它來對公司進(jìn)行分類，并了解它如何滿足他們的需求。例如，人們可能不知道字母表是谷歌的母公司。但他們對谷歌的品牌資產(chǎn)有特定的認(rèn)知，并將其轉(zhuǎn)移到谷歌床單、谷歌文檔或谷歌搜索等產(chǎn)品上。
最終，品牌架構(gòu)意味著給品牌的產(chǎn)品帶來秩序，并建立品牌資產(chǎn)。不是每個架構(gòu)都適合每個企業(yè)，所以讓我們看看選項，看看哪個可能最適合您的品牌。
最常見的品牌架構(gòu)模型是品牌屋、品牌屋、認(rèn)可品牌和混合品牌。
品牌屋架構(gòu)將幾個屋品牌組合在一個傘狀品牌下，利用成熟的主品牌的資產(chǎn)、認(rèn)知度和客戶忠誠度。通常，自有品牌旨在針對不同的受眾群體，以最大限度地
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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