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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
當(dāng)像我們這樣的營銷人員創(chuàng)建登錄頁面、撰寫電子郵件或設(shè)計(jì)行動(dòng)號(hào)召按鈕時(shí)，我們很容易用直覺來預(yù)測(cè)什么會(huì)讓人們點(diǎn)擊和聯(lián)系。
然而，你最好進(jìn)行A/B測(cè)試，而不是根據(jù)"感覺"做出營銷決策，因?yàn)檫@會(huì)對(duì)你的結(jié)果不利。
請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解如何在數(shù)據(jù)收集之前、之中和之后進(jìn)行整個(gè)A/B測(cè)試過程，以便根據(jù)結(jié)果做出最佳決策。
什么是A/B測(cè)試？
營銷中的A/B測(cè)試
如何進(jìn)行A/B測(cè)試
A/B測(cè)試示例
A/B測(cè)試，也稱為分割測(cè)試，是一種營銷實(shí)驗(yàn)，其中您將您的受眾進(jìn)行分割，以測(cè)試活動(dòng)的許多變化，并確定哪個(gè)表現(xiàn)更好。換句話說，你可以向一半的觀眾展示營銷內(nèi)容的版本一，而向另一半觀眾展示版本乙.
A/B測(cè)試是有價(jià)值的，因?yàn)椴煌氖鼙姇?huì)有不同的表現(xiàn)。適用于一家公司的東西不一定適用于另一家公司。事實(shí)上，轉(zhuǎn)換率優(yōu)化專家討厭"最佳實(shí)踐"這個(gè)術(shù)語，因?yàn)樗鼘?shí)際上可能不是你的最佳實(shí)踐。但是，如果不小心的話，這種測(cè)試可能會(huì)很復(fù)雜。
讓我們回顧一下A/B測(cè)試是如何工作的，以確保你不會(huì)對(duì)你的觀眾喜歡什么做出不正確的假設(shè)。
要運(yùn)行A/B測(cè)試，您需要?jiǎng)?chuàng)建一段內(nèi)容的兩個(gè)不同版本，并對(duì)單個(gè)變量進(jìn)行更改。然后，您將向兩個(gè)規(guī)模相似的觀眾展示這兩個(gè)版本，并分析在一段特定的時(shí)間內(nèi)哪一個(gè)版本表現(xiàn)得更好。
A/B測(cè)試有助于營銷人員觀察一段營銷內(nèi)容的一個(gè)版本與另一個(gè)版本的表現(xiàn)如何。這里有兩種類型的A/B測(cè)試，你可以通過它們來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率：
也許你想看看將某個(gè)行動(dòng)號(hào)召按鈕移到主頁頂部而不是放在側(cè)邊欄是否會(huì)提高
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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