本文是轉(zhuǎn)發(fā)商標(biāo)設(shè)計眼睛創(chuàng)作思路文章，通過對商標(biāo)設(shè)計眼睛的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
如果沒有合適的內(nèi)容治理模型，您的內(nèi)容營銷工作可能會顯得分散和混亂，為您的受眾提供了用競爭對手取代您的機(jī)會。
內(nèi)容治理使您與客戶的關(guān)系蒸蒸日上，并允許您和您的團(tuán)隊更有效地關(guān)注您的內(nèi)容目標(biāo)。
在本帖中，我們將討論內(nèi)容治理的主題——它是什么，為什么它很重要，以及如何為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建一個模型。
內(nèi)容治理是您的公司用來管理其內(nèi)容并確定如何創(chuàng)建、發(fā)布和維護(hù)內(nèi)容的框架和流程。它定義了優(yōu)先級，提供了指導(dǎo)方針，并為組織內(nèi)的人員分配了所有權(quán)，以執(zhí)行您公司的內(nèi)容戰(zhàn)略。
內(nèi)容策略的目標(biāo)是讓您的公司創(chuàng)建有意義且吸引人的內(nèi)容，這些內(nèi)容符合您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，并促使消費者采取特定的行動。內(nèi)容治理確保您有一種明確的方式讓這些內(nèi)容到達(dá)他們手中。誰創(chuàng)建內(nèi)容？在什么平臺上發(fā)布？以后會怎么更新？雖然這些問題及其答案有助于形成內(nèi)容治理，但它的框架涉及更多。
內(nèi)容治理不僅僅是面向消費者的內(nèi)容。它需要在編輯內(nèi)容日歷等資產(chǎn)中看到的初步和幕后工作。消費者無權(quán)訪問您公司的內(nèi)容日歷；然而，這是一個不可替代的工具，可以讓你的公司保持在戰(zhàn)略軌道上。風(fēng)格指南和內(nèi)容審計是其他有助于內(nèi)容治理的工具，但消費者看不到。
內(nèi)容治理包括發(fā)送給消費者的內(nèi)容和等待他們的內(nèi)容。它不僅僅是為登陸他們訂閱源的社交媒體帖子或發(fā)送到他們收件箱的電子郵件保留的。它包括橫幅廣告或網(wǎng)站上的常見問題。這是你的照片墻簡歷或你的電話回復(fù)信息。在企業(yè)中，內(nèi)容無處不在，內(nèi)容治理允許您的企業(yè)管理其所有途徑。
為了說明內(nèi)容治理的重要性，讓我們看一個類比。
內(nèi)容營銷就像第一次約會。你帶著視覺和信息吃喝，希望這能建立一種萌芽狀態(tài)的關(guān)系。如果是的話，你如何前進(jìn)并繼續(xù)建設(shè)？
在最初的互動
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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